橱柜企业终端营销的策略研究--以YT橱柜为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 终端营销策略相关理论 | 第12-17页 |
| ·终端营销策略及相关概念 | 第12页 |
| ·终端营销策略的本质 | 第12-13页 |
| ·终端营销策略理论的发展 | 第13-15页 |
| ·4P营销策略组合理论 | 第13页 |
| ·4C营销策略组合理论 | 第13页 |
| ·4R营销策略组合理论 | 第13-14页 |
| ·4V营销策略组合理论 | 第14-15页 |
| ·4P终端营销策略理论详述 | 第15-17页 |
| 第3章 橱柜行业的终端营销策略现状分析 | 第17-23页 |
| ·橱柜行业的终端营销策略的现状综述 | 第17-19页 |
| ·橱柜行业终端营销策略的应用分析 | 第19-23页 |
| ·产品策略应用分析 | 第19-20页 |
| ·价格策略应用分析 | 第20页 |
| ·渠道策略应用分析 | 第20-21页 |
| ·促销策略应用分析 | 第21-23页 |
| 第4章 YT橱柜的终端营销策略现状分析 | 第23-37页 |
| ·公司概况 | 第23-26页 |
| ·公司现有终端营销策略的分析 | 第26-32页 |
| ·终端营销产品策略 | 第26-28页 |
| ·终端营销价格策略 | 第28-29页 |
| ·终端营销渠道策略 | 第29-31页 |
| ·终端营销促销策略 | 第31-32页 |
| ·现有终端营销策略存在的问题 | 第32-35页 |
| ·公司产品无核心竞争力 | 第32页 |
| ·公司经营模式过于保守 | 第32-33页 |
| ·营销队伍管理机制乏力 | 第33-34页 |
| ·公司品牌培育力量薄弱 | 第34-35页 |
| ·问题产生的原因 | 第35-37页 |
| ·公司战略定位“小、全、精” | 第35页 |
| ·公司决策机制还是经验决策 | 第35-36页 |
| ·人本管理理念没有彻底落实 | 第36-37页 |
| 第5章 YT橱柜的终端营销策略的重构 | 第37-45页 |
| ·YT橱柜终端营销策略重构的目标分析 | 第37-38页 |
| ·YT橱柜终端营销策略重构的基本原则和总体思路 | 第38-39页 |
| ·YT橱柜终端营销策略重构的基本原则 | 第38页 |
| ·YT橱柜终端营销策略重构的总体思路 | 第38-39页 |
| ·YT橱柜终端营销策略的优化方案 | 第39-45页 |
| ·YT橱柜终端营销策略优化之产品策略 | 第39-40页 |
| ·YT橱柜终端营销策略优化之价格策略 | 第40-41页 |
| ·YT橱柜终端营销策略优化之渠道策略 | 第41-42页 |
| ·YT橱柜终端营销策略优化之促销策略 | 第42-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·研究展望 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A YT橱柜总部对加盟商的支持 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第52页 |
