| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-20页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-17页 |
| ·国外关于品牌竞争力的研究 | 第11-12页 |
| ·国内关于品牌竞争力的研究 | 第12-17页 |
| ·研究的意义 | 第17-18页 |
| ·本论文的研究思路、创新点和结构 | 第18-20页 |
| ·本论文的研究思路 | 第18页 |
| ·本论文的创新点 | 第18-19页 |
| ·本论文的结构 | 第19-20页 |
| 2 相关理论综述 | 第20-27页 |
| ·品牌的相关理论 | 第20-23页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌的特征 | 第21-22页 |
| ·品牌的功能 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力的相关理论 | 第23-27页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第23页 |
| ·品牌竞争力的层次 | 第23-24页 |
| ·品牌竞争力的形成机理 | 第24-27页 |
| 3 煤炭企业品牌竞争力的现状 | 第27-39页 |
| ·我国煤炭企业面临的机遇和挑战 | 第27-30页 |
| ·我国煤炭企业面临的机遇 | 第27-28页 |
| ·我国煤炭企业面临的挑战 | 第28-29页 |
| ·煤炭企业的发展趋势 | 第29-30页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力的含义、特点和作用 | 第30-36页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力的含义 | 第30-31页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力的特点 | 第31-32页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力的作用 | 第32-33页 |
| ·几组易混淆的概念 | 第33-36页 |
| ·我国煤炭企业品牌竞争力现状 | 第36-39页 |
| 4 煤炭企业品牌竞争力的测度 | 第39-61页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力的测度原则 | 第39-40页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力构成要素界定 | 第40-53页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力内部支撑因素分析 | 第40-45页 |
| ·煤炭企业品牌竞争力外部评价因素分析 | 第45-53页 |
| ·基于Fuzzy-AHP 的煤炭企业品牌竞争力测度模型 | 第53-61页 |
| ·确定评价因素集 | 第54页 |
| ·确定各评价因素的权重 | 第54-59页 |
| ·确定评语集(或评价集) | 第59页 |
| ·确定隶属度 | 第59页 |
| ·测度煤炭企业品牌竞争力总体评价值 | 第59页 |
| ·测度模型的作用 | 第59-61页 |
| 5 煤炭企业品牌竞争力提升策略 | 第61-80页 |
| ·提升煤炭企业品牌竞争力的依据 | 第61-62页 |
| ·提升煤炭企业品牌竞争力的策略 | 第62-80页 |
| ·健全煤炭企业市场环境 | 第62-63页 |
| ·强化煤炭企业提升品牌竞争力的意识 | 第63-64页 |
| ·加强市场调研进行煤炭企业品牌定位 | 第64-66页 |
| ·加强煤炭企业的质量建设 | 第66-67页 |
| ·开展技术创新, 提升煤炭企业品牌竞争力 | 第67-69页 |
| ·注重煤炭企业品牌传播 | 第69-71页 |
| ·重视煤炭企业品牌延伸 | 第71-74页 |
| ·打造绿色煤炭企业品牌 | 第74-75页 |
| ·注重煤炭企业的社会责任 | 第75-76页 |
| ·注重煤炭企业文化的建设 | 第76-77页 |
| ·实施煤炭企业品牌保护 | 第77-80页 |
| 6 实证分析 | 第80-88页 |
| ·企业简介 | 第80-81页 |
| ·基于Fuzzy-AHP 的煤炭企业品牌竞争力测度 | 第81-85页 |
| ·聘请专家打分并根据AHP方法计算权重值 | 第81-83页 |
| ·晋煤集团品牌竞争力测度 | 第83-85页 |
| ·晋煤集团提升品牌竞争力应采取的对策建议 | 第85-88页 |
| 7 结论与展望 | 第88-90页 |
| ·结论 | 第88页 |
| ·展望 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-95页 |
| 附录 | 第95-112页 |
| 致谢 | 第112页 |