| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 房地产品牌相关概念概述 | 第16-22页 |
| ·房地产的概念及特征 | 第16-18页 |
| ·房地产的概念 | 第16-17页 |
| ·房地产的特征 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌的内涵 | 第18-21页 |
| ·品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第19-21页 |
| ·房地产品牌的类型 | 第21-22页 |
| 第三章 品牌化—我国房地产企业的必由之路 | 第22-29页 |
| ·房地产品牌对房地产企业的作用 | 第22-24页 |
| ·获得品牌溢价 | 第22-23页 |
| ·加快产品的销售速度 | 第23页 |
| ·有利于跨地域经营 | 第23页 |
| ·提升企业的融资能力 | 第23-24页 |
| ·提高客户对于楼盘缺陷的承受能力 | 第24页 |
| ·品牌化是我国房地产企业发展的必然 | 第24-29页 |
| ·品牌化是房地产业竞争发展到一定阶段的必然选择 | 第24-25页 |
| ·品牌化是购房者消费心理变化的必然要求 | 第25-26页 |
| ·品牌化是市场供求关系变化的必然结果 | 第26页 |
| ·品牌化是我国房地产企业应对外在威胁的必然手段 | 第26-29页 |
| 第四章 房地产企业品牌的现状和问题分析 | 第29-37页 |
| ·房地产品牌建设的现状 | 第29-33页 |
| ·强势房地产品牌已初步建立,领导品牌凸现 | 第29-30页 |
| ·房地产行业品牌建设水平低 | 第30-31页 |
| ·品牌建设初具雏形 | 第31-32页 |
| ·品牌建设手段日趋多样化 | 第32-33页 |
| ·房地产品牌号召力低 | 第33页 |
| ·突破了地域限制向外延伸,但停留在国内一、二线城市 | 第33页 |
| ·房地产品牌建设存在的问题 | 第33-37页 |
| ·品牌意识淡薄,不重视品牌建设 | 第33-34页 |
| ·品牌定位单一 | 第34页 |
| ·重视房地产项目品牌建设,忽视房地产企业品牌建设 | 第34-35页 |
| ·房地产企业的品牌缺乏企业文化内涵 | 第35页 |
| ·忽视品牌的维护 | 第35-37页 |
| 第五章 加强房地产企业品牌建设的对策 | 第37-58页 |
| ·塑造项目品牌 | 第37-48页 |
| ·准确的品牌定位是项目品牌塑造的前提 | 第37-43页 |
| ·完美的规划设计是项目品牌塑造的关键 | 第43-45页 |
| ·高品质的工程质量是项目品牌塑造的基石 | 第45-46页 |
| ·良好的物业服务是项目品牌的延续 | 第46-48页 |
| ·塑造企业品牌 | 第48-50页 |
| ·引入CIS,树立企业形象 | 第48-50页 |
| ·房地产品牌的维护 | 第50-55页 |
| ·做好客户关系管理,培养品牌忠诚度 | 第50-51页 |
| ·对房地产品牌进行定期检测 | 第51-52页 |
| ·持续—致投资品牌 | 第52页 |
| ·创新—房地产企业品牌最好的维护 | 第52-55页 |
| ·房地产品牌的延伸 | 第55-58页 |
| ·房地产品牌延伸的种类 | 第55-56页 |
| ·品牌延伸中应注意的问题 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |