| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-14页 |
| ·关于品牌概念及特征的研究 | 第8-10页 |
| ·关于中小企业品牌创建的研究 | 第10页 |
| ·关于企业网络营销概况的研究 | 第10-14页 |
| ·关于中小企业网络营销问题及策略的研究 | 第14页 |
| ·研究思路及方法 | 第14-16页 |
| 2 中小企业品牌建设的基本理论及我国的现状 | 第16-28页 |
| ·中小企业的定义及特征 | 第16-18页 |
| ·中小企业的定义 | 第16-17页 |
| ·中小企业的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌的特性与价值分析 | 第18-21页 |
| ·品牌的特性 | 第18-20页 |
| ·品牌的价值分析 | 第20-21页 |
| ·中小企业品牌建设的必要性 | 第21-24页 |
| ·企业自身发展的需要 | 第21-22页 |
| ·迎合消费者的需要 | 第22-23页 |
| ·竞争的需要 | 第23页 |
| ·国际营销的需要 | 第23-24页 |
| ·我国中小企业品牌建设的现状 | 第24-28页 |
| ·我国中小企业品牌发展的基本状况 | 第24-25页 |
| ·我国中小企业品牌建设的误区 | 第25-28页 |
| 3 网络营销与中小企业的品牌建设 | 第28-42页 |
| ·网络营销的基本概念 | 第28-30页 |
| ·网络营销的定义 | 第28页 |
| ·网络营销的特点 | 第28页 |
| ·网络营销的职能 | 第28-30页 |
| ·网络营销对传统营销的冲击与挑战 | 第30-32页 |
| ·对传统营销的冲击 | 第30-31页 |
| ·对传统营销的挑战 | 第31-32页 |
| ·中小企业运用网络营销打造品牌的可行性 | 第32-34页 |
| ·我国中小企业运用网络营销打造品牌的现状与存在的问题 | 第34-42页 |
| ·现状分析 | 第34-38页 |
| ·存在的问题 | 第38-42页 |
| 4 中小企业运用网络营销打造品牌的具体对策 | 第42-53页 |
| ·深化认识，加强网络平台的建设 | 第42-45页 |
| ·深化认识，树立品牌建设为终极目标 | 第42-43页 |
| ·推进网站建设 | 第43-45页 |
| ·选择合适的营销方式 | 第45-49页 |
| ·价格营销策略 | 第45-46页 |
| ·产品推广策略 | 第46-49页 |
| ·建立战略合作联盟 | 第49页 |
| ·培养和造就一批网络营销的高素质人才 | 第49-50页 |
| ·开展诚信营销，推进信用环境建设 | 第50-53页 |
| ·提供至真的产品和服务 | 第50-51页 |
| ·整合企业内外诚信资源 | 第51页 |
| ·构建诚信评价体系 | 第51-53页 |
| 5 中小企业运用网络营销打造品牌的典型案例及分析 | 第53-61页 |
| ·上海九维公司 | 第53-57页 |
| ·公司简介 | 第53页 |
| ·精准定位 | 第53-54页 |
| ·产品不断推陈出新 | 第54页 |
| ·网络营销推动品牌建设 | 第54-57页 |
| ·启示 | 第57页 |
| ·江苏威特公司 | 第57-61页 |
| ·公司简介 | 第57-58页 |
| ·建独立网址的网站，网上打造品牌宣传的“橱窗” | 第58页 |
| ·借助网络媒体，针对性地宣传自己的网站，传播自己的品牌 | 第58-59页 |
| ·先卖信誉，后卖产品 | 第59-60页 |
| ·在网络营销的过程中培养人才，建立一支强大的品牌宣传队伍 | 第60页 |
| ·启示 | 第60-61页 |
| 结束语 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
