| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·引言 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文结构 | 第10-11页 |
| 第2章 我国快速消费品行业及营销渠道分析 | 第11-18页 |
| ·快速消费品行业简介 | 第11-12页 |
| ·我国快速消费品行业现状 | 第12-13页 |
| ·我国快速消费品企业与国外企业对比分析 | 第13-14页 |
| ·我国快速消费品行业营销渠道分析 | 第14-18页 |
| 第3章 定价策略和方法 | 第18-27页 |
| ·定价策略概念 | 第18-19页 |
| ·影响定价的因素 | 第19-21页 |
| ·定价方法 | 第21-27页 |
| 第4章 基于渠道管理的快速消费品定价策略 | 第27-45页 |
| ·快速消费品新品定价策略 | 第27-30页 |
| ·组合定价策略 | 第30-36页 |
| ·基于渠道管理的组合定价 | 第36-42页 |
| ·价格变动及对策 | 第42-45页 |
| 第5章 某民营企业案例分析 | 第45-50页 |
| ·公司介绍 | 第45-46页 |
| ·公司面临的问题 | 第46-47页 |
| ·公司定价策略 | 第47-48页 |
| ·定价建议 | 第48-50页 |
| 第6章 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |