| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 导论 | 第6-11页 |
| 一、研究的目的和意义 | 第6页 |
| 二、研究的方法与内容 | 第6-7页 |
| 三、相关研究综述 | 第7-10页 |
| 四、样本选取 | 第10-11页 |
| 第一章 我国房地产报纸广告综述 | 第11-18页 |
| 第一节 房地产市场的发展历程 | 第11-14页 |
| 一、第一阶段(1990——1998年) | 第11-12页 |
| 二、第二阶段(1998——2003年) | 第12-13页 |
| 三、第三阶段(2003年至今) | 第13-14页 |
| 第二节 报纸作为房地产广告载体的优势 | 第14-16页 |
| 一、内容优势 | 第14-15页 |
| 二、地方优势 | 第15页 |
| 三、版面优势 | 第15页 |
| 四、发行优势 | 第15页 |
| 五、说服优势 | 第15-16页 |
| 第三节 房地产报纸广告的发展阶段 | 第16-18页 |
| 第二章 我国房地产报纸广告诉求方式的演变分析 | 第18-46页 |
| 第一节 房地产报纸广告诉求方式 | 第18-22页 |
| 一、房地产报纸广告诉求方式的分类 | 第18-19页 |
| 二、房地产报纸广告诉求方式的作用 | 第19-21页 |
| 三、诉求方式的阶段划分 | 第21-22页 |
| 第二节 第一阶段:房地产报纸广告诉求方式渐趋感性化(1998——2003年) | 第22-30页 |
| 一、文化观念受推崇 | 第24-26页 |
| 二、弥漫异域风情 | 第26-28页 |
| 三、绿色健康诉求增多 | 第28-30页 |
| 第三节 第二阶段:房地产报纸广告诉求方式向深度化发展(2003——2006年) | 第30-38页 |
| 一、彰显豪华与尊贵 | 第31-33页 |
| 二、人文关切日渐风靡 | 第33-36页 |
| 三、概念诉求盛行 | 第36-38页 |
| 第四节 第三阶段:房地产报纸广告诉求方式回归理性(2006——2008年) | 第38-46页 |
| 一、诉求热衷软文 | 第38-41页 |
| 二、注重文化内涵 | 第41-43页 |
| 三、内容更详实情理交融 | 第43-46页 |
| 第三章 房地产报纸广告诉求方式的问题与对策 | 第46-54页 |
| 第一节 诉求中存在的问题 | 第46-51页 |
| 一、异域文化的盲目植入 | 第46-47页 |
| 二、模仿、复制、同质化 | 第47-48页 |
| 三、诚信缺失 | 第48-49页 |
| 四、内容空洞 | 第49-50页 |
| 五、误导价值观 | 第50-51页 |
| 第二节 解决问题的对策 | 第51-54页 |
| 一、宏观角度 | 第51-52页 |
| 二、微观角度 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
