传统文化遇上年轻用户：《国家宝藏》在Bilibili网站的传播研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-31页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第12-19页 |
| 一 研究背景 | 第12-17页 |
| (一)年轻用户的崛起 | 第12-14页 |
| (二)传统文化传播的政策导向 | 第14-15页 |
| (三)《国家宝藏》的热播现象 | 第15-17页 |
| 二 研究意义与创新点 | 第17-19页 |
| (一)研究意义 | 第17-18页 |
| (二)创新点 | 第18-19页 |
| 第二节 基本概念界定 | 第19-20页 |
| 一 传统文化类节目 | 第19-20页 |
| 二 年轻用户 | 第20页 |
| 第三节 文献综述与理论基础 | 第20-28页 |
| 一 文献综述 | 第20-26页 |
| (一)关于传统文化的新媒体传播研究综述 | 第21-22页 |
| (二)关于《国家宝藏》的研究综述 | 第22-24页 |
| (三)关于弹幕视频网站的研究综述 | 第24-26页 |
| 二 理论基础 | 第26-28页 |
| (一)传播效果的三个层面 | 第26-27页 |
| (二)“电影解读的分层模式”理论 | 第27-28页 |
| (三)理论小结 | 第28页 |
| 第四节 研究问题与研究方法 | 第28-31页 |
| 一 研究问题 | 第28-29页 |
| 二 研究方法 | 第29-31页 |
| (一)文本分析法 | 第29-30页 |
| (二)深度访谈法 | 第30-31页 |
| 第一章 《国家宝藏》在B站的传播特征分析 | 第31-41页 |
| 第一节 传播者：多元主体广泛传播 | 第31-34页 |
| 一 幕后传播者：专业化的主创团队 | 第31-32页 |
| 二 幕前传播者：多领域的意见领袖 | 第32-33页 |
| 三 口碑传播者：自发参与的B站用户 | 第33-34页 |
| 第二节 传播内容：传统文化现代表达 | 第34-36页 |
| 一 节目内容：传统文化的内核 | 第34-35页 |
| 二 节目形式：娱乐综艺的外壳 | 第35-36页 |
| 第三节 传播渠道：内外渠道互动传播 | 第36-38页 |
| 一 B站内部传播渠道 | 第37-38页 |
| 二 B站对外分享系统 | 第38页 |
| 第四节 传播对象：目标受众精准定位 | 第38-41页 |
| 一 《国家宝藏》的目标受众：年轻用户 | 第39页 |
| 二 年轻用户的精准定位：B站用户 | 第39-41页 |
| 第二章 基于《国家宝藏》受众的研究设计 | 第41-46页 |
| 第一节 文本分析的设计 | 第41-44页 |
| 一 样本框 | 第41页 |
| 二 抽样方法 | 第41页 |
| 三 样本检验 | 第41-42页 |
| 四 类目建构 | 第42-44页 |
| 第二节 深度访谈的设计 | 第44-46页 |
| 一 样本的确定 | 第44页 |
| 二 样本检验 | 第44-45页 |
| 三 访谈提纲 | 第45-46页 |
| 第三章 《国家宝藏》在B站的传播效果 | 第46-67页 |
| 第一节 调查结果的描述性统计 | 第46-57页 |
| 一 基于弹幕文本的分析 | 第46-53页 |
| (一)认知层面的弹幕文本描述 | 第47-51页 |
| (二)态度层面的弹幕文本描述 | 第51-52页 |
| (三)行动层面的弹幕文本描述 | 第52-53页 |
| 二 基于深度访谈的分析 | 第53-57页 |
| (一)访谈样本画像 | 第53-54页 |
| (二)深度访谈相关结果描述 | 第54-57页 |
| 第二节 传播效果分析 | 第57-67页 |
| 一 认知层面：了解传统文化知识 | 第57-61页 |
| (一)对节目本身的认知 | 第57-60页 |
| (二)对传统文化的认知 | 第60-61页 |
| 二 态度层面：增强民族文化自信 | 第61-63页 |
| (一)对节目本身的评价 | 第61-62页 |
| (二)对传统文化的认同 | 第62-63页 |
| 三 行动层面：自发关注传统文化 | 第63-67页 |
| (一)由节目引发的行动 | 第64-65页 |
| (二)对传统文化的关注 | 第65-67页 |
| 第四章 《国家宝藏》吸引年轻用户的启示 | 第67-73页 |
| 第一节 挖掘传统文化内涵,满足年轻用户的文化需求 | 第67-69页 |
| 第二节 加强节目形式创新,尊重年轻用户的审美趣味 | 第69-70页 |
| 第三节 把握节目的娱乐性,引导年轻用户的价值观 | 第70-71页 |
| 第四节 选择合适播出平台,加强与年轻用户互动 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 个人简历 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
