优享公司跨境电商的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外跨境电商的研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内跨境电商的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 创新之处 | 第12-14页 |
| 2 相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 营销环境分析的理论模型 | 第14-16页 |
| 2.1.1 宏观环境分析 | 第14-15页 |
| 2.1.2 微观环境分析 | 第15-16页 |
| 2.2 营销战略的理论 | 第16页 |
| 2.3 营销策略的理论 | 第16-18页 |
| 2.4 跨境电商的概述 | 第18-20页 |
| 2.4.1 跨境电商的定义 | 第18-19页 |
| 2.4.2 跨境电商的分类 | 第19-20页 |
| 3 优享公司跨境电商营销环境分析 | 第20-33页 |
| 3.1 优享公司发展现状 | 第20-22页 |
| 3.2 优享公司现存问题分析 | 第22-25页 |
| 3.3 宏观营销环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 政策环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第26页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 3.4 微观竞争环境分析 | 第28-33页 |
| 3.4.1 内部环境分析 | 第28-30页 |
| 3.4.2 SWOT矩阵 | 第30-33页 |
| 4 优享公司跨境电商营销策略选择 | 第33-40页 |
| 4.1 细分市场的选择 | 第33-36页 |
| 4.1.1 按地理位置划分 | 第33页 |
| 4.1.2 按人口统计特征划分 | 第33-34页 |
| 4.1.3 按购买行为划分 | 第34-36页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第36-38页 |
| 4.3 市场定位 | 第38-40页 |
| 5 优享公司跨境电商的营销策略优化 | 第40-53页 |
| 5.1 产品策略优化 | 第40-44页 |
| 5.1.1 实行动态的产品组合策略 | 第40-42页 |
| 5.1.2 加强产品创新 | 第42页 |
| 5.1.3 提升消费者产品体验 | 第42-43页 |
| 5.1.4 升级消费者服务体验 | 第43-44页 |
| 5.2 价格策略优化 | 第44-47页 |
| 5.3 渠道策略优化 | 第47-50页 |
| 5.3.1 建立以客户为中心的物流渠道 | 第47-49页 |
| 5.3.2 实施保税仓和海外仓共行策略 | 第49-50页 |
| 5.4 促销策略优化 | 第50-53页 |
| 5.4.1 结合植入式和网络硬广告 | 第50-51页 |
| 5.4.2 定期促销活动 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
