基于消费动机的老字号品牌时尚化策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 老字号品牌相关研究 | 第12-15页 |
| 1.2.2 时尚化相关研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 老字号品牌时尚化相关研究 | 第17-18页 |
| 1.2.4 研究述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 创新点和技术路线图 | 第20-22页 |
| 1.4.1 创新点 | 第20页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第20-22页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 概念界定 | 第22页 |
| 2.1.1 老字号品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 时尚化 | 第22页 |
| 2.1.3 老字号品牌时尚化 | 第22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-28页 |
| 2.2.1 消费动机理论 | 第22-26页 |
| 2.2.2 社会认知理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 信号理论 | 第27-28页 |
| 3 问卷设计与数据收集 | 第28-33页 |
| 3.1 调查问卷设计 | 第28页 |
| 3.2 数据的来源与筛选 | 第28-29页 |
| 3.3 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 3.4 信度和效度分析 | 第30-32页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 基于消费动机的老字号品牌时尚化现状分析 | 第33-42页 |
| 4.1 数据分析 | 第33-38页 |
| 4.1.1 变量描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.1.2 因子分析 | 第34-38页 |
| 4.2 现状分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 销售状况不容乐观 | 第38-39页 |
| 4.2.2 产品时尚化不足 | 第39-40页 |
| 4.2.3 市场期望有所提升 | 第40-41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 基于消费动机的老字号品牌时尚化影响因素分析 | 第42-50页 |
| 5.1 变量筛选 | 第42-43页 |
| 5.2 因子分析 | 第43-47页 |
| 5.2.1 累积贡献率 | 第43-44页 |
| 5.2.2 元件旋转 | 第44-47页 |
| 5.3 影响因素分析 | 第47-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-50页 |
| 6 基于消费动机的百雀羚品牌时尚化经验分析 | 第50-56页 |
| 6.1 百雀羚品牌介绍 | 第50-51页 |
| 6.2 成功变革经验剖析 | 第51-54页 |
| 6.3 百雀羚品牌时尚化经验研究启示 | 第54-56页 |
| 7 研究结论与对策建议 | 第56-60页 |
| 7.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 7.2 对策建议 | 第57-59页 |
| 7.3 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录A | 第65-72页 |
| 附录B | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者简历 | 第75页 |
