| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究框架 | 第15页 |
| 1.5 创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 移动互联网及移动网络电台 | 第17-18页 |
| 2.1.1 移动互联网 | 第17页 |
| 2.1.2 移动网络电台 | 第17-18页 |
| 2.2 网络互动的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2.1 互动的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 网络互动的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.3 人际互动和信息交换 | 第19页 |
| 2.3 价值接受模型与相关研究 | 第19-24页 |
| 2.3.1 理性行为理论(TRA) | 第20-21页 |
| 2.3.2 技术接受模型(TAM) | 第21-22页 |
| 2.3.3 价值接受模型(VAM) | 第22-23页 |
| 2.3.4 模型评价 | 第23-24页 |
| 2.4 感知价值的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.4.1 感知价值 | 第24-25页 |
| 2.4.2 感知价值的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.5 文化消费的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.5.1 文化消费的内涵 | 第26页 |
| 2.5.2 文化消费的影响因素 | 第26-28页 |
| 2.5.3 大学生的文化消费 | 第28-29页 |
| 2.6 网络消费意愿的相关研究 | 第29-31页 |
| 2.7 本章总结 | 第31-33页 |
| 第三章 研究设计 | 第33-44页 |
| 3.1 模型建构 | 第33-34页 |
| 3.1.1 网络互动 | 第33页 |
| 3.1.2 消费者感知价值的构成 | 第33页 |
| 3.1.3 消费者感知价值前因 | 第33-34页 |
| 3.1.4 外部环境因素的构成 | 第34页 |
| 3.2 理论模型 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.3.1 网络互动与感知价值前因之间的关系假设 | 第35-36页 |
| 3.3.2 网络互动与购买意愿假设之间的关系假设 | 第36页 |
| 3.3.3 感知价值前因与感知价值之间的关系假设 | 第36-37页 |
| 3.3.4 感知价值与网络购买意愿之间的关系假设 | 第37页 |
| 3.3.5 外部因素对消费意愿的影响 | 第37-38页 |
| 3.4 变量定义 | 第38-41页 |
| 3.5 问卷设计 | 第41页 |
| 3.6 问卷前测 | 第41-43页 |
| 3.7 正式问卷 | 第43-44页 |
| 第四章 数据分析 | 第44-69页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第44-48页 |
| 4.1.1 大学生基本情况分析 | 第44-46页 |
| 4.1.2 移动网络电台app使用情况统计 | 第46-48页 |
| 4.2 信度分析 | 第48-49页 |
| 4.3 效度分析 | 第49-57页 |
| 4.3.1 内容效度 | 第49页 |
| 4.3.2 结构效度 | 第49-57页 |
| 4.4 相关分析 | 第57-59页 |
| 4.4.1 网络互动与感知价值前因 | 第57页 |
| 4.4.2 网络互动与消费意愿 | 第57-58页 |
| 4.4.3 感知价值前因与感知价值及各维度 | 第58页 |
| 4.4.4 感知价值及各维度与消费意愿 | 第58-59页 |
| 4.5 回归分析 | 第59-69页 |
| 4.5.1 网络互动与感知有用性和感知成本的回归分析 | 第59-60页 |
| 4.5.2 网络互动与消费意愿的回归分析 | 第60-61页 |
| 4.5.3 感知价值前因变量与感知价值及其各维度的回归分析 | 第61-63页 |
| 4.5.4 感知价值及其各维度与消费意愿的回归分析 | 第63-65页 |
| 4.5.5 外部因素与消费意愿的回归分析 | 第65-67页 |
| 4.5.6 假设验证结果 | 第67-69页 |
| 第五章 结论与展望 | 第69-75页 |
| 5.1 研究结论 | 第69-71页 |
| 5.1.1 网络互动与感知有用性和感知成本之间存在显著的正向关系 | 第69页 |
| 5.1.2 网络互动对大学生消费意愿具有显著正向影响 | 第69-70页 |
| 5.1.3 感知有用性和感知成本对大学生感知价值具有显著正向影响 | 第70页 |
| 5.1.4 感知价值及各维度对消费意愿有正向显著影响 | 第70-71页 |
| 5.1.5 家庭、校园、网络这三个外部影响因素对大学生消费意愿均有显著正向影响 | 第71页 |
| 5.2 建议 | 第71-73页 |
| 5.2.1 提供更多原创产品内容和提高服务的质量 | 第72页 |
| 5.2.2 创造更多的机会增强与用户的互动 | 第72页 |
| 5.2.3 了解消费者的需求,更有针对性地进行内容创作和广告投放 | 第72页 |
| 5.2.4 重视同侪群体和网络口碑的影响 | 第72-73页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第73-75页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第73页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-85页 |
| 参考文献 | 第85-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
