基于改进的INTER模型的品牌价值评估研究--以上海家化为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 文献综述 | 第7-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外理论研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内理论研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的主要内容和思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14页 |
| 1.4 本文研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15页 |
| 1.5 本文的研究目的以及意义 | 第15-17页 |
| 2 品牌及品牌价值相关理论 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌的含义 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌价值评估方法 | 第18-23页 |
| 2.2.1 基于财务要素的方法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 基于市场要素的方法 | 第19-20页 |
| 2.2.3 基于消费者关系的评估方法 | 第20-23页 |
| 3 INTER模型及改进 | 第23-27页 |
| 3.1 INTER品牌价值评估模型 | 第23-24页 |
| 3.2 对INTER品牌价值评估模型进行改进 | 第24-27页 |
| 3.2.1 改进原因 | 第24-25页 |
| 3.2.2 改进思路 | 第25-27页 |
| 4 改进的INTER模型在上海家化品牌上的应用 | 第27-41页 |
| 4.1 上海家化基本情况 | 第27页 |
| 4.2 改进后的模型应用 | 第27-40页 |
| 4.2.1 品牌价值超额收益 | 第27-30页 |
| 4.2.2 品牌强度 | 第30-37页 |
| 4.2.3 品牌作用指数 | 第37-40页 |
| 4.3 上海家化品牌价值评估 | 第40-41页 |
| 5 结论与展望 | 第41-44页 |
| 5.1 主要结论与启示 | 第41-43页 |
| 5.2 局限性 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
