| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 企业概述与项目概况 | 第17-22页 |
| 2.1 企业概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 企业简介 | 第17页 |
| 2.1.2 企业核心价值观与战略 | 第17-18页 |
| 2.2 企业组织架构 | 第18-19页 |
| 2.3 项目概况 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 环境与市场分析 | 第22-39页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1.1 宏观环境PEST分析 | 第22-31页 |
| 3.1.2 波特五力模型分析 | 第31-33页 |
| 3.2 广州W公司维生素D检测项目SWOT模型分析 | 第33-37页 |
| 3.3 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 营销计划 | 第39-54页 |
| 4.1 STP理论 | 第39-48页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39-42页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第42-46页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第46-48页 |
| 4.2 营销策略4P | 第48-53页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第49-50页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第50-52页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 项目实施规划 | 第54-60页 |
| 5.1 项目实施目标 | 第54-56页 |
| 5.2 项目实施进度 | 第56页 |
| 5.3 组织机构与人力资源配置 | 第56-58页 |
| 5.4 投资估算 | 第58-59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第六章 财务分析及风险应对 | 第60-67页 |
| 6.1 社会效益分析 | 第60-61页 |
| 6.2 财务评价 | 第61-64页 |
| 6.2.1 资金来源与使用 | 第61-62页 |
| 6.2.2 收入预测 | 第62页 |
| 6.2.3 盈利预测 | 第62-63页 |
| 6.2.4 敏感性分析 | 第63-64页 |
| 6.3 政治风险及对策 | 第64-65页 |
| 6.4 技术风险及对策 | 第65页 |
| 6.5 贸易风险及对策 | 第65-66页 |
| 6.6 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附件 | 第75页 |