| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 前言 | 第6-13页 |
| 1.选题背景及意义 | 第6-7页 |
| 2.国内外研究现状 | 第7-10页 |
| 3.研究方法和内容 | 第10-11页 |
| 4.创新与不足 | 第11-13页 |
| 第1章 相关概念界定与理论基础 | 第13-23页 |
| 1.1 品牌形象的定义及内涵 | 第13-15页 |
| 1.2 国有企业的定义及其作用 | 第15-17页 |
| 1.3 国企软实力内涵与品牌形象的逻辑 | 第17-19页 |
| 1.4 新媒体的概念特征与发展趋势 | 第19-23页 |
| 第2章 四川国有企业品牌形象建设的现状 | 第23-32页 |
| 2.1 当前国有企业品牌形象建设概况 | 第23-25页 |
| 2.2 四川国有企业品牌形象建设的阶段性成果 | 第25-28页 |
| 2.3 四川国有企业品牌形象建设面临的困境 | 第28-30页 |
| 2.4 四川国有企业软实力建设存在的问题 | 第30-32页 |
| 第3章 四川国有企业品牌形象的要素解析 | 第32-42页 |
| 3.1 四川国企品牌形象建设的SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.2 四川国企品牌形象建设环境的PEST分析 | 第37-39页 |
| 3.3 四川国企品牌形象建设受众的4C分析 | 第39-40页 |
| 3.4 四川国企品牌形象建设的“双四力”模型 | 第40-42页 |
| 第4章 四川国有企业软实力提升的路径选择 | 第42-47页 |
| 4.1 具有代表性的国企品牌形象建设案例 | 第42-44页 |
| 4.1.1 中国航天科工入榜《中国500最具价值品牌》 | 第42-43页 |
| 4.1.2 “美丽川航”连续两年蝉联中国质量奖 | 第43页 |
| 4.1.3 “国资小新”自媒体矩阵建设范式方兴未艾 | 第43-44页 |
| 4.2 四川国有企业品牌塑造形象传播工作的路径选择 | 第44-47页 |
| 第5章 四川国有企业软实力提升的对策建议 | 第47-55页 |
| 5.1 四川国企外部影响力提升对策 | 第47-48页 |
| 5.2 四川国企核心凝聚力提升对策 | 第48-49页 |
| 5.3 四川国企价值创造力提升对策 | 第49-50页 |
| 5.4 四川国企责任驱动力提升对策 | 第50-51页 |
| 5.5 四川国企软实力建设矩阵平台建设 | 第51-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
