| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.2 理论基础 | 第14-16页 |
| 1.3 移动优惠券和分享行为研究现状 | 第16-20页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第20-22页 |
| 2 模型构建与假设的提出 | 第22-29页 |
| 2.1 收益与移动优惠券分享意愿 | 第22-24页 |
| 2.2 成本与移动优惠券分享意愿 | 第24-26页 |
| 2.3 移动优惠券分享态度和意愿 | 第26页 |
| 2.4 社交网站使用经历调节作用 | 第26-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-33页 |
| 3.1 量表设计 | 第29-30页 |
| 3.2 数据收集 | 第30-33页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第33-40页 |
| 4.1 信度分析与效度检验 | 第33-35页 |
| 4.2 假设检验 | 第35-37页 |
| 4.3 结果讨论 | 第37-40页 |
| 5 研究结论与展望 | 第40-44页 |
| 5.1 理论与实践意义 | 第40-42页 |
| 5.2 研究局限性及未来研究展望 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-54页 |
| 附录1 本研究调查问卷 | 第54-58页 |
| 附录2 攻读硕士期间发表论文 | 第58-59页 |
| 附录3 攻读硕士期间参与的课题 | 第59页 |