| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1.前言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 体育赛事 | 第13页 |
| 2.1.2 现场观众 | 第13页 |
| 2.1.3 观赛消费 | 第13-14页 |
| 2.2 国内体育赛事观众相关研究 | 第14-16页 |
| 2.3 国外体育赛事观众相关研究 | 第16-19页 |
| 2.4 文献综述总结 | 第19页 |
| 3.理论基础与研究假设 | 第19-21页 |
| 3.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 3.1.1 消费者行为理论 | 第19-20页 |
| 3.1.2 动机理论 | 第20页 |
| 3.1.3 约束理论 | 第20-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21页 |
| 4.研究对象、方法与研究设计 | 第21-25页 |
| 4.1 研究对象 | 第21-22页 |
| 4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 4.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 4.2.2 问卷调查法 | 第22-23页 |
| 4.2.3 访谈法 | 第23页 |
| 4.2.4 数理统计法 | 第23页 |
| 4.3 研究变量与设计 | 第23-25页 |
| 4.3.1 研究变量的选取 | 第23-25页 |
| 4.3.2 研究设计 | 第25页 |
| 5.研究结果与分析 | 第25-48页 |
| 5.1 研究结果 | 第25-45页 |
| 5.1.1 中超球迷调研样本的描述性统计特征分析 | 第25-29页 |
| 5.1.2 中超球迷现场观赛调研指标的可靠性分析 | 第29-32页 |
| 5.1.3 中超球迷现场观赛调研指标的降维分析 | 第32-36页 |
| 5.1.4 人口统计学特征对各研究变量的差异性分析 | 第36-40页 |
| 5.1.5 中超球迷现场观赛调研指标的相关性分析 | 第40-42页 |
| 5.1.6 中超球迷现场观赛调研指标的多元回归分析 | 第42-45页 |
| 5.2 研究结果分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 中超球迷观赛制约因素与其观赛动机的关系分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 中超球迷观赛动机因素与现场观赛行为、观赛平均消费金额以及观赛次数的关系分析 | 第46-48页 |
| 6.研究结论与建议 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究建议 | 第49-50页 |
| 6.2.1 积极培育足球消费人群,顺应足球发展“热”效应 | 第49页 |
| 6.2.2 塑造俱乐部品牌文化形象,增强球迷观众黏性 | 第49页 |
| 6.2.3 提升联赛吸引力,培养广大观众的观赛兴趣 | 第49-50页 |
| 6.2.4 优化俱乐部运营模式,满足观众多元化需求 | 第50页 |
| 7.研究的局限性与展望 | 第50-51页 |
| 7.1 研究的局限性 | 第50页 |
| 7.2 研究的展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-73页 |
