德阳移动细分市场拓展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 分析工具 | 第12页 |
| 1.4 研究的内容框架 | 第12-14页 |
| 第二章 市场细分的相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 市场细分理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 市场细分含义 | 第14页 |
| 2.1.2 市场细分分类 | 第14-15页 |
| 2.1.3 市场细分特征 | 第15页 |
| 2.2 目标市场理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 目标市场含义及选择 | 第15-16页 |
| 2.2.2 目标市场策略 | 第16页 |
| 2.3 市场定位理论 | 第16页 |
| 2.4 消费者行为理论 | 第16-18页 |
| 2.4.1 消费者行为含义 | 第16-17页 |
| 2.4.2 消费者行为影响因素 | 第17页 |
| 2.4.3 消费者行为模式 | 第17-18页 |
| 2.5 营销策略理论 | 第18-20页 |
| 第三章 德阳移动市场发展现状分析 | 第20-31页 |
| 3.1 德阳移动产品基本情况 | 第20-26页 |
| 3.1.1 话音产品 | 第20-22页 |
| 3.1.2 数据产品 | 第22-24页 |
| 3.1.3 家庭产品 | 第24-25页 |
| 3.1.4 行业信息化产品 | 第25-26页 |
| 3.2 德阳移动现有细分市场分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 按品牌产品细分市场 | 第26-27页 |
| 3.2.2 按地理因素细分市场 | 第27-28页 |
| 3.2.3 按人.因素细分市场 | 第28-29页 |
| 3.2.4 按行为因素细分市场 | 第29-30页 |
| 3.2.5 按生活方式细分市场 | 第30-31页 |
| 第四章 德阳移动市场再细分研究 | 第31-54页 |
| 4.1 宏观经济环境（PEST）分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 政治和法律环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第32-34页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第34页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第34-36页 |
| 4.2 行业竞争环境分析（波特五力模型分析） | 第36-41页 |
| 4.2.1 新进入者的威胁 | 第36页 |
| 4.2.2 同行业竞争者的竞争程度 | 第36-40页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第40页 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 | 第40-41页 |
| 4.2.5 供应商的议价能力 | 第41页 |
| 4.3 内部环境分析 | 第41-43页 |
| 4.4 德阳移动市场SWOT分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 优势（strength）分析 | 第44页 |
| 4.4.2 劣势（weakness）分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 机会（opportunity）分析 | 第45-46页 |
| 4.4.4 威胁（threat）分析 | 第46-47页 |
| 4.5 德阳移动通信用户消费者行为分析 | 第47-52页 |
| 4.5.1 互联网发展趋势分析 | 第47-50页 |
| 4.5.2 信息化应用发展分析 | 第50-51页 |
| 4.5.3 用户消费趋势分析 | 第51-52页 |
| 4.6 德阳移动市场再细分研究分析 | 第52-54页 |
| 第五章 4G背景下德阳移动STP营销战略研究 | 第54-62页 |
| 5.1 四川移动的市场策略 | 第54页 |
| 5.2 德阳移动再细分市场研究 | 第54-56页 |
| 5.3 德阳移动目标市场选择 | 第56-61页 |
| 5.4 德阳移动市场定位 | 第61-62页 |
| 第六章 德阳移动细分市场策略研究 | 第62-70页 |
| 6.1 宽带市场营销策略研究 | 第62-64页 |
| 6.24G市场营销策略研究 | 第64-68页 |
| 6.3 信息化应用市场营销策略研究 | 第68-70页 |
| 第七章 德阳移动细分市场拓展策略的实施保障 | 第70-73页 |
| 7.1 优化组织架构 | 第70页 |
| 7.2 加强互联网渠道建设 | 第70-71页 |
| 7.3 加强信息化产品研究与开发 | 第71页 |
| 7.4 加强信息化的建设与维护 | 第71页 |
| 7.5 加强员工队伍的培训与提升 | 第71-73页 |
| 第八章 结论与展望 | 第73-74页 |
| 8.1 研究结论 | 第73页 |
| 8.2 研究局限性及展望 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
