传统报业在数字化转型中的品牌建构策略--以《南方都市报》为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 案例分析法 | 第9页 |
| 1.3.2 文献分析法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 归纳分析法 | 第10页 |
| 1.3.4 内容分析法 | 第10页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 2.1.1 数字化的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 报刊品牌的定义 | 第11-12页 |
| 2.2 国内外关于报刊品牌建构的研究 | 第12-14页 |
| 2.3 国内外关于报业数字化转型研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 国内关于报业数字化转型的研究 | 第14-15页 |
| 2.3.2 国外关于报业数字化转型的研究 | 第15-16页 |
| 2.4 数字时代传统报业所面临的生态环境分析 | 第16-22页 |
| 2.4.1 数字时代下传统报业面对的挑战 | 第16-19页 |
| 2.4.2 数字时代报刊品牌建构的新趋势 | 第19-22页 |
| 3 《南方都市报》在数字化背景下的品牌建构分析 | 第22-44页 |
| 3.1 《南方都市报》的数字化转型现状 | 第22-26页 |
| 3.1.1 南都全媒体发展现状 | 第22-24页 |
| 3.1.2 传统报业品牌建构的策略 | 第24-26页 |
| 3.2 《南方都市报》的品牌建构历程 | 第26-29页 |
| 3.2.1 以报纸内容为主的品牌建构历程 | 第26-27页 |
| 3.2.2 以媒体形式为主的品牌建构历程 | 第27-29页 |
| 3.3《南方都市报》的品牌建构特点 | 第29-32页 |
| 3.3.1 注重品牌的持久力 | 第29-30页 |
| 3.3.2 在市场竞争中处于领先地位 | 第30页 |
| 3.3.3 发展多个品牌战线 | 第30页 |
| 3.3.4 在主文化下发展品牌个性 | 第30-31页 |
| 3.3.5 品牌的核心力量源于创新能力 | 第31页 |
| 3.3.6 主品牌与子品牌相辅相成 | 第31-32页 |
| 3.4《南方都市报》在数字化背景下的品牌建构策略 | 第32-44页 |
| 3.4.1 基于传播模式改变的品牌建构策略 | 第32-38页 |
| 3.4.2 基于报纸与受众关系改变品牌建构策略 | 第38-44页 |
| 4 数字化转型期传统报纸品牌建构的对策 | 第44-47页 |
| 4.1 根据媒介融合的趋势，调整品牌战略 | 第44-45页 |
| 4.2 根据受众社群化的趋势，进行大数据管理 | 第45页 |
| 4.3 根据媒介环境变化，适时打造新产品 | 第45-46页 |
| 4.4 根据新的媒介传播特点，从内容走向服务 | 第46-47页 |
| 5 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
