| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 绿色营销理论研究 | 第14-16页 |
| 1.2.2 农药产品绿色营销研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18-20页 |
| 2 研究的理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-23页 |
| 2.1.1 绿色营销概念 | 第20页 |
| 2.1.2 绿色营销内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.3 绿色营销对农药产品绿色营销发展的启示 | 第21-23页 |
| 3 农药产品营销现状及存在问题 | 第23-34页 |
| 3.1 线下农药产品营销模式 | 第23-26页 |
| 3.1.1 传统营销模式 | 第23-24页 |
| 3.1.2 专业化统防统购模式 | 第24-26页 |
| 3.2 线上电商营销模式 | 第26-30页 |
| 3.2.1 企业自建型 | 第27-28页 |
| 3.2.2 第三方平台型 | 第28-29页 |
| 3.2.3 农药行业专业联盟 | 第29-30页 |
| 3.3 现有营销模式存在的主要问题 | 第30-34页 |
| 3.3.1 线下传统营销渠道长,成本高,信息反馈迟缓 | 第30页 |
| 3.3.2 线下销售渠道关系不稳定使营销安全存在隐患 | 第30-31页 |
| 3.3.3 农药产品营销人员综合素质有待提高 | 第31页 |
| 3.3.4 农药产品市场监管措施有待加强 | 第31-32页 |
| 3.3.5 线上销售农药产品物流管理及技术安全保障措施不足 | 第32-34页 |
| 4 农药产品绿色营销影响因素分析 | 第34-54页 |
| 4.1 农药需求与供给 | 第34-43页 |
| 4.1.1 我国农药需求的总体分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 农药需求影响因子分析 | 第35-38页 |
| 4.1.3 我国农药供给的总体分析 | 第38-42页 |
| 4.1.4 农药产品供给影响因子分析 | 第42-43页 |
| 4.2 农药使用技术及其供给服务 | 第43-49页 |
| 4.2.1 农药使用技术服务作用 | 第43-44页 |
| 4.2.2 农户对农药使用技术需求与供给情况调查 | 第44-49页 |
| 4.3 农药管理 | 第49-52页 |
| 4.3.1 农药监管机制体制 | 第49-50页 |
| 4.3.2 农药监管措施 | 第50-51页 |
| 4.3.3 我国当下的农药管理基本制度 | 第51-52页 |
| 4.4 销售环节 | 第52-54页 |
| 4.4.1 产品品种及价格 | 第52页 |
| 4.4.2 营销渠道 | 第52-53页 |
| 4.4.3 促销策略 | 第53页 |
| 4.4.4 营销人员 | 第53-54页 |
| 5 农药产品绿色营销发展策略研究 | 第54-71页 |
| 5.1 提升供给农药产品的“绿色”品质,夯实农药产品绿色营销根基 | 第54-57页 |
| 5.1.1 建立绿色农药国家补贴机制,鼓励企业提高生产绿色农药产量 | 第54-55页 |
| 5.1.2 把握发展趋势,大力发展生物农药 | 第55-56页 |
| 5.1.3 加强病虫害防治技术攻关,积极研发“绿色”农药产品 | 第56-57页 |
| 5.2 规范农药管理,营造农药产品绿色营销良好外部环境 | 第57-60页 |
| 5.2.1 建立农药监管的长效机制 | 第57-58页 |
| 5.2.2 加大督促检查力度 | 第58页 |
| 5.2.3 强化农药产品电子商务信任机制建设,降低线上营销交易风险 | 第58-60页 |
| 5.3 依托目标市场建构农药“绿色”使用技术服务平台,刺激消费者绿色需求 | 第60-63页 |
| 5.3.1 以专业化统防统治为重点目标市场 | 第60-61页 |
| 5.3.2 以专业化统防统治为依托建构“绿色”使用技术服务平台 | 第61-62页 |
| 5.3.3 以“绿色”使用技术服务指导引导消费者绿色需求 | 第62-63页 |
| 5.4 基于绿色营销理念设计市场营销组合策略 | 第63-67页 |
| 5.4.1 结合绿色农药市场需求提供高品质绿色产品 | 第64页 |
| 5.4.2 制定顾客让渡价值高的绿色价格策略 | 第64-65页 |
| 5.4.3 加强分销管理,建构绿色渠道 | 第65页 |
| 5.4.4 加强绿色宣传,实施绿色促销 | 第65-67页 |
| 5.4.5 重视营销人才培养,整体提升绿色营销人员综合素质 | 第67页 |
| 5.5 构建绿色物流网络,保证农药产品运输安全 | 第67-69页 |
| 5.5.1 自建绿色物流输送体系 | 第68页 |
| 5.5.2 利用物流公司建立绿色输送体系 | 第68-69页 |
| 5.6 健全农药产品追溯系统,提升农药产品质量安全 | 第69-71页 |
| 5.6.1 农药产品追溯体系作用 | 第69页 |
| 5.6.2 农药产品追溯体系建设内容 | 第69-71页 |
| 6 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
