| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究问题提出 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的、意义与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 研究对象及概念界定 | 第18-21页 |
| 1.4.1 感知理论 | 第18-19页 |
| 1.4.2 网络外部性理论 | 第19-20页 |
| 1.4.3 计划行为理论 | 第20页 |
| 1.4.4 选择行为理论 | 第20-21页 |
| 1.4.5 网络支付平台 | 第21页 |
| 1.5 研究流程与论文结构 | 第21-24页 |
| 第二章 文献综述 | 第24-30页 |
| 2.1 相关理论综述 | 第24-26页 |
| 2.1.1 感知理论 | 第24页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第24页 |
| 2.1.3 网络外部性理论 | 第24-25页 |
| 2.1.4 网络支付 | 第25-26页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 关于感知、主观规范及网络外部性对使用行为影响的研究 | 第26-27页 |
| 2.2.2 关于网络支付用户选择使用行为影响因素的研究 | 第27-29页 |
| 2.2.3 关于支付宝支付与微信支付对比的研究 | 第29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第30-36页 |
| 3.1 变量说明 | 第30页 |
| 3.2 提出研究假设 | 第30-34页 |
| 3.3 研究模型设计 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第36-45页 |
| 4.1 变量定义 | 第36页 |
| 4.2 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.3 研究方法 | 第38-40页 |
| 4.3.1 问卷发放 | 第38页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 4.4 问卷预测试 | 第40-43页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第41-43页 |
| 4.5 问卷量表修正 | 第43-44页 |
| 4.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 数据与统计分析 | 第45-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 5.2 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 效度分析 | 第47-48页 |
| 5.4 相关性分析 | 第48-50页 |
| 5.5 结构方程模型分析 | 第50-52页 |
| 5.6 调节作用分析 | 第52-56页 |
| 5.7 控制作用分析 | 第56-57页 |
| 5.8 假设检验结果 | 第57-58页 |
| 5.9 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结果讨论 | 第59-63页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第59-62页 |
| 6.1.1 用户感知对选择使用行为影响讨论 | 第59-60页 |
| 6.1.2 网络外部性的调节作用讨论 | 第60页 |
| 6.1.3 主观规范的调节作用讨论 | 第60-61页 |
| 6.1.4 人口统计变量对用户感知差异的影响及其控制作用讨论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究结果的实践启示 | 第62页 |
| 6.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
