| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)文献综述 | 第10-13页 |
| 1.地铁广告 | 第10-11页 |
| 2.城市品牌形象 | 第11-12页 |
| 3.整合传播的研究 | 第12-13页 |
| (三)研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.研究内容 | 第13-14页 |
| 2.研究方法 | 第14页 |
| (四)研究意义 | 第14-15页 |
| 1.理论意义 | 第14-15页 |
| 2.现实意义 | 第15页 |
| (五)研究创新点与难点 | 第15-17页 |
| 1.研究创新点 | 第15页 |
| 2.研究难点 | 第15-17页 |
| 二、城市品牌形象概述 | 第17-23页 |
| (一)城市品牌形象的传播内涵 | 第17-19页 |
| 1.从品牌到城市品牌 | 第17页 |
| 2.城市品牌的含义 | 第17-18页 |
| 3.城市品牌形象的含义 | 第18-19页 |
| (二)城市品牌形象与城市形象的区别 | 第19-20页 |
| (三)城市品牌形象构成要素和特点 | 第20-23页 |
| 1.城市品牌形象的构成要素 | 第20-21页 |
| 2.城市品牌形象的特点 | 第21-23页 |
| 三、整合传播理论对地铁广告与城市品牌形象建设的指导 | 第23-28页 |
| (一)整合传播理论要点 | 第23-24页 |
| (二)地铁广告与城市品牌形象的整合传播的必要性研究 | 第24-27页 |
| 1.对城市品牌形象传播中整合传播理论的运用 | 第24-25页 |
| 2.地铁广告与城市品牌形象 | 第25-26页 |
| 3.整合地铁广告媒体资源的必要性 | 第26-27页 |
| (三)本章小结 | 第27-28页 |
| 四、北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播现状分析 | 第28-41页 |
| (一)北京城市品牌形象定位 | 第28页 |
| (二)北京地铁广告与城市品牌形象建设的整合传播现状调查 | 第28-37页 |
| 1.整合传播的核心：城市品牌形象文化价值传播 | 第29-31页 |
| 2.整合传播的运作：系统化整合地铁广告传播路径 | 第31-34页 |
| 3.横向整合：多层级传播与阶段性媒介组合 | 第34-35页 |
| 4.纵向整合：跨屏传播 | 第35-37页 |
| (三)北京地铁广告与城市品牌形象建设的整合传播中存在的问题 | 第37-41页 |
| 1.北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播力不足,缺乏系统性和稳定性 | 第37-38页 |
| 2.缺失受众意识,公众参与不足 | 第38页 |
| 3.北京地铁广告媒体资源利用不足 | 第38-41页 |
| 五、北京地铁广告与城市品牌形象建设的整合传播对策 | 第41-45页 |
| (一)进一步坚持和完善四位一体的整合组织构架 | 第41-42页 |
| (二)全方位立体化的接触点管理 | 第42-43页 |
| (三)完善北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播效果评价机制 | 第43页 |
| (四)建立高效的地铁广告与城市品牌形象的整合传播危机应对体系 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
