大数据精准广告现状及发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 1.4.1 大数据 | 第18页 |
| 1.4.2 精准广告 | 第18页 |
| 1.4.3 大数据精准广告 | 第18-19页 |
| 第2章 大数据精准广告现状 | 第19-26页 |
| 2.1 大数据精准广告的演进过程 | 第19-20页 |
| 2.2 大数据精准广告的主要形式 | 第20-22页 |
| 2.2.1 搜索类广告和展示类广告 | 第20-21页 |
| 2.2.2 RTB和非RTB广告 | 第21页 |
| 2.2.3 定向广告 | 第21-22页 |
| 2.3 大数据精准广告的竞价方式 | 第22-24页 |
| 2.3.1 公开竞价 | 第22-23页 |
| 2.3.2 受邀竞价 | 第23页 |
| 2.3.3 首选交易 | 第23页 |
| 2.3.4 私有程序化购买 | 第23-24页 |
| 2.4 大数据精准广告的产业链流程 | 第24-26页 |
| 第3章 大数据精准广告特色 | 第26-35页 |
| 3.1 透明的广告用户 | 第26-28页 |
| 3.2 个性的广告创意 | 第28-30页 |
| 3.3 科学的广告决策 | 第30-31页 |
| 3.4 精准的广告投放 | 第31-32页 |
| 3.5 高效的广告效果 | 第32-35页 |
| 第4章 大数据精准广告存在的问题及原因 | 第35-42页 |
| 4.1 内容层面：广告内容真实性待考量 | 第35-37页 |
| 4.1.1 广告审核机制不健全 | 第35-36页 |
| 4.1.2 虚假广告处罚力度不强 | 第36-37页 |
| 4.2 互动层面：广告互动有待提升 | 第37-39页 |
| 4.2.1 广告互动形式单一 | 第37-38页 |
| 4.2.2 广告卷入度不高 | 第38-39页 |
| 4.3 伦理层面：数据造假与数据泄露问题突出 | 第39-42页 |
| 4.3.1 数据造假影响数据价值 | 第39-40页 |
| 4.3.2 数据泄露侵犯个人隐私 | 第40-42页 |
| 第5章 大数据精准广告发展策略 | 第42-48页 |
| 5.1 强化广告内容把关 | 第42-43页 |
| 5.1.1 政府加强管理力度 | 第42页 |
| 5.1.2 广告主体深化自我约束 | 第42-43页 |
| 5.1.3 搭建广告网络认证平台 | 第43页 |
| 5.2 提升传受双方互动 | 第43-46页 |
| 5.2.1 故事化传播强化记忆 | 第43-44页 |
| 5.2.2 场景化营销满足需求 | 第44-45页 |
| 5.2.3 定点式传播增强效果 | 第45-46页 |
| 5.3 强化网民数据管理 | 第46-48页 |
| 5.3.1 落实责任制明确责任主体 | 第46页 |
| 5.3.2 搭建数据安全监测平台 | 第46-47页 |
| 5.3.3 构建数据取证公众服务平台 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在学期间发表论文情况 | 第53页 |
