| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内外研究现状简述 | 第14页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 创新点及不足 | 第16-17页 |
| 2 理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 消费者行为理论及其影响因素 | 第17-22页 |
| 2.1.1 消费者行为的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者购买行为研究 | 第17-20页 |
| 2.1.3 母婴用品消费者行为特点 | 第20-22页 |
| 2.2 市场营销管理理论 | 第22-25页 |
| 2.3 消费者行为与营销策略之间的关系 | 第25-26页 |
| 2.3.1 消费者行为对营销策略的影响 | 第25页 |
| 2.3.2 营销策略对消费者行为的影响 | 第25-26页 |
| 3 小型独立母婴用品专卖店发展及营销情况 | 第26-30页 |
| 3.1 小型独立母婴用品专卖店发展情况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 小型独立母婴用品专卖店的界定 | 第26页 |
| 3.1.2 小型独立母婴用品专卖店发展阶段 | 第26-27页 |
| 3.1.3 小型独立母婴用品专卖店发展现状 | 第27页 |
| 3.1.4 小型独立母婴用品专卖店存在的问题 | 第27-28页 |
| 3.2 小型独立母婴用品专卖店营销情况 | 第28-30页 |
| 3.2.1 小型独立母婴用品专卖店营销现状 | 第28-29页 |
| 3.2.2 小型独立母婴用品专卖店营销策略存在的问题 | 第29-30页 |
| 4 小型独立母婴用品专卖店消费者行为的实证分析 | 第30-48页 |
| 4.1 问卷说明 | 第30-31页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第30页 |
| 4.1.2 抽样方法 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷数据的实证分析 | 第31-45页 |
| 4.2.1 基本信息分析 | 第31-33页 |
| 4.2.2 调研量表的信度和效度分析 | 第33-36页 |
| 4.2.3 小型独立母婴用品消费者行为的影响因素分析 | 第36-42页 |
| 4.2.4 小型独立母婴用品消费者行为影响因素的相关分析和回归分析 | 第42-45页 |
| 4.3 实证分析的结论 | 第45-48页 |
| 5 小型独立母婴用品专卖店营销策略 | 第48-54页 |
| 5.1 产品营销策略 | 第48-50页 |
| 5.1.1 保证产品质量 | 第48-49页 |
| 5.1.2 丰富产品种类 | 第49-50页 |
| 5.1.3 增设服务与体验 | 第50页 |
| 5.2 价格营销策略 | 第50-52页 |
| 5.2.1 多种方式折扣价格策略 | 第51页 |
| 5.2.2 不同心理价格策略 | 第51-52页 |
| 5.3 渠道营销策略 | 第52页 |
| 5.4 促销营销策略 | 第52-54页 |
| 5.4.1 人员推销 | 第53页 |
| 5.4.2 广告促销 | 第53-54页 |
| 6 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
