| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 0.1.1 《晓说》诞生的媒介环境 | 第9页 |
| 0.1.2 网络自制综艺发展现状 | 第9-10页 |
| 0.1.3 《晓说》的诞生 | 第10-11页 |
| 0.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1 高晓松式漫谈 | 第13-16页 |
| 1.1 高晓松其人——名人效应 | 第13-14页 |
| 1.2 高晓松的个性化特色 | 第14-16页 |
| 2 《晓说》内容之大天地 | 第16-21页 |
| 2.1 主题选择的多元化 | 第16-18页 |
| 2.2 传播内容的去边缘化 | 第18页 |
| 2.3 主题选择的差异化 | 第18-19页 |
| 2.4 节目元素的特色化 | 第19-21页 |
| 3 传播路径的“海陆空”全覆盖 | 第21-26页 |
| 3.1 线上路径分析 | 第21-24页 |
| 3.2 线下传播分析 | 第24-26页 |
| 4 《晓说》精准的受众定位 | 第26-28页 |
| 5 《晓说》的“大”效应 | 第28-32页 |
| 5.1 社会效益 | 第28-29页 |
| 5.2 经济效益 | 第29-30页 |
| 5.3 高晓松的个人收益 | 第30-31页 |
| 5.4 对行业的示范效应 | 第31-32页 |
| 6 以受众为本位的《晓说》营销策略分析 | 第32-37页 |
| 6.1 Consumer’needs——用户需求 | 第32-33页 |
| 6.2 Cost——少付出 多回报 | 第33-34页 |
| 6.3 Convenience——保证用户的使用便利 | 第34页 |
| 6.4 Communication——多渠道的沟通 | 第34-35页 |
| 6.5 结合社交网络的病毒式营销 | 第35-37页 |
| 7 总结《晓说》模式 | 第37-41页 |
| 7.1 《晓说》的成功经验 | 第37-38页 |
| 7.2 《晓说》未来之“路况” | 第38-41页 |
| 7.2.1 节目形式单一 | 第38-39页 |
| 7.2.2 主题选择弊端 | 第39页 |
| 7.2.3 发展机遇与挑战 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第44-45页 |