真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 品牌传播理论 | 第12-13页 |
| 1.2.2 营销组合理论 | 第13-14页 |
| 1.2.3 相关研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状分析 | 第17-31页 |
| 2.1 真龙品牌概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 广西中烟概况 | 第17页 |
| 2.1.2 真龙品牌概况 | 第17-19页 |
| 2.2 中国免税市场概述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 免税商品介绍 | 第19-21页 |
| 2.2.2 中国免税市场运营商简介 | 第21-25页 |
| 2.3 真龙品牌卷烟中国免税市场营销现状分析 | 第25-29页 |
| 2.3.1 现有营销策略 | 第25-28页 |
| 2.3.2 现有市场表现 | 第28-29页 |
| 2.4 真龙品牌卷烟中国免税市场营销存在问题 | 第29-31页 |
| 2.4.1 品牌知名度低 | 第29页 |
| 2.4.2 宣传缺乏灵活性 | 第29-30页 |
| 2.4.3 营销管理落后 | 第30页 |
| 2.4.4 断货现象严重 | 第30页 |
| 2.4.5 人才资源不足 | 第30-31页 |
| 第三章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销环境分析 | 第31-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第31-32页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第32-33页 |
| 3.1.3 社会文化分析 | 第33-34页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第34页 |
| 3.2 中国免税卷烟市场竞争分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 免税运营商的议价能力 | 第35-36页 |
| 3.2.2 烟草供应商的议价能力 | 第36页 |
| 3.2.3 消费者的议价能力 | 第36页 |
| 3.2.4 新进入者的威胁 | 第36页 |
| 3.2.5 替代品的威胁 | 第36-37页 |
| 3.2.6 同业竞争程度 | 第37页 |
| 3.3 真龙品牌卷烟中国免税市场SWOT分析 | 第37-43页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第38-40页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第40页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第40-41页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第41-43页 |
| 第四章 中国免税市场卷烟消费影响因素分析 | 第43-50页 |
| 4.1 调查问卷说明 | 第43-44页 |
| 4.2 因子分析 | 第44-46页 |
| 4.3 净相关分析 | 第46-50页 |
| 4.3.1 性别与各因子的净相关分析 | 第46页 |
| 4.3.2 年龄与各因子的净相关分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 收入与各因子的净相关分析 | 第47-48页 |
| 4.3.4 教育背景与各因子的净相关分析 | 第48-50页 |
| 第五章 国内外竞争品牌中国免税市场营销经验借鉴 | 第50-53页 |
| 5.1 国内竞争品牌中国免税市场营销经验 | 第50页 |
| 5.2 国外竞争品牌中国免税市场营销经验 | 第50-53页 |
| 第六章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略优化 | 第53-60页 |
| 6.1 产品策略 | 第53-55页 |
| 6.1.1 确保产品品质 | 第53页 |
| 6.1.2 优化产品组合 | 第53-54页 |
| 6.1.3 改良产品包装 | 第54-55页 |
| 6.2 价格策略 | 第55-56页 |
| 6.3 促销策略 | 第56-58页 |
| 6.3.1 文化传播 | 第56页 |
| 6.3.2 营业推广 | 第56-57页 |
| 6.3.3 人员推广 | 第57页 |
| 6.3.4 公关推广 | 第57-58页 |
| 6.4 渠道策略 | 第58-60页 |
| 第七章 真龙品牌卷烟中国免税市场营销策略实施保障 | 第60-63页 |
| 7.1 统一思想 | 第60-61页 |
| 7.2 整合资源 | 第61页 |
| 7.3 加强营销组织建设 | 第61-63页 |
| 7.3.1 调整营销组织构成 | 第61页 |
| 7.3.2 加强人才队伍建设 | 第61-62页 |
| 7.3.3 加强企业文化建设 | 第62-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
