| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 调查问卷 | 第11-12页 |
| 1.3.2 访谈法 | 第12页 |
| 1.3.3 比较法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述和相关理论概念 | 第14-22页 |
| 2.1 广告及互联网广告的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 广告的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 互联网广告定义 | 第15-16页 |
| 2.2 国外对互联网广告的监管研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外互联网广告监管法制研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国外互联网治理专项行动研究 | 第17-18页 |
| 2.3 国内对互联网广告的监管研究现状 | 第18-22页 |
| 第三章 工商行政管理部门对互联网广告的监管研究 | 第22-36页 |
| 3.1 互联网广告的发展过程及特点 | 第22-24页 |
| 3.1.1 互联网广告的发展过程 | 第22-23页 |
| 3.1.2 互联网广告发展过程中各阶段的特点 | 第23-24页 |
| 3.2 新广告法颁布之前互联网广告监管存在的问题 | 第24-28页 |
| 3.2.1 工商行政管理部门在监管互联网广告时无法可依 | 第24-25页 |
| 3.2.2 工商行政管理部门缺乏有效的处罚手段 | 第25-26页 |
| 3.2.3 广告法立法难度大,互联网广告规制偏重原则性 | 第26-27页 |
| 3.2.4 处罚力度过轻,处罚反而被用来扩大宣传 | 第27-28页 |
| 3.3 新广告法颁布后互联网广告的监管成效分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 广告法和暂行办法织就严密互联网广告监管体系 | 第28-29页 |
| 3.3.2 有效震慑了虚假宣传的不法商家,监管有法可依 | 第29-30页 |
| 3.3.3 互联网广告监管落到实处,处罚力度加强 | 第30-31页 |
| 3.4 新广告法背景下互联网广告监管重难点 | 第31-36页 |
| 3.4.1 新广告法仍有规定空白和模糊之处 | 第31-32页 |
| 3.4.2 某些企业用近似词语代替违禁词逃避处罚 | 第32-33页 |
| 3.4.3 互联网广告监管未能聚合公民和社会监督力量 | 第33-36页 |
| 第四章 互联网广告监管的对策及建议 | 第36-43页 |
| 4.1 明确工商行政管理部门在市场经济环境中的定位 | 第36-37页 |
| 4.2 完善新广告法,对粉丝经济等纳入监管范围 | 第37-38页 |
| 4.3 工商行政管理部门对新广告法应有法律解释权 | 第38-40页 |
| 4.4 政策引导电商平台企业的行业协会维持企业自律 | 第40-41页 |
| 4.5 建立诚信管理体系,降低入刑门槛 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
