| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-9页 |
| 1.3 研究优势与研究框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究优势 | 第9页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第9-11页 |
| 第二章 微商存在的两大基石：移动互联网的普及与移动社交应用的发展 | 第11-16页 |
| 2.1 移动互联网的发展是微商生存的土壤 | 第11-13页 |
| 2.2 移动社交的兴起是微商发展的催化剂 | 第13-16页 |
| 第三章 微商现象起底——用立体的眼光分析微商的形态 | 第16-27页 |
| 3.1 对“微商是什么”问题的既有判断 | 第16-17页 |
| 3.2 微商是碎片化传播方式在经济生活中的映射 | 第17-18页 |
| 3.3 微商是电商新模式——移动社交电商 | 第18-20页 |
| 3.4 微商是无组织行为的粗放形态 | 第20-24页 |
| 3.4.1 狭义的微商是以物质利益捆绑的类无组织行为 | 第20-23页 |
| 3.4.2 广义的微商是带有中心化性质的类无组织行为 | 第23页 |
| 3.4.3 微商很可能成为未来人类组织的主要形式 | 第23-24页 |
| 3.5 微商是低等级的自媒体矩阵联盟 | 第24-26页 |
| 3.6 小结 | 第26-27页 |
| 第四章 微商行业发展复盘——对微商发展关键时期的切片式观察 | 第27-34页 |
| 4.1 有据可考的第一个广泛意义上的微商 | 第27-28页 |
| 4.2 微博和微信就移动社交电商平台的争夺 | 第28-30页 |
| 4.3 野蛮生长与疯狂扩张的微商模式 | 第30-31页 |
| 4.4 微商行业的初步形成 | 第31页 |
| 4.5 微商发展的迷茫期与行业瓶颈 | 第31-34页 |
| 第五章 微商模式解构——解析微商的先天优势与罩门所在 | 第34-39页 |
| 5.1 得天独厚的平台优势 | 第34-36页 |
| 5.1.1 前置的用户信任感 | 第34-35页 |
| 5.1.2 天然的信息隔离机制与高品质的流量资源 | 第35页 |
| 5.1.3 便捷的移动支付入 | 第35-36页 |
| 5.2 极低的准入门槛，简单的复制模式 | 第36-37页 |
| 5.3 微商代理模式——传播发展史上的一次逆流 | 第37-39页 |
| 第六章 让微商模式走向两端化——微商发展策略探索 | 第39-42页 |
| 6.1 剥离微商代理模式 | 第39页 |
| 6.2 微商极大化——规范化发展，撑起行业脊梁 | 第39-41页 |
| 6.3 微商极小化——女性化思维，聚焦个人光芒 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
