ZJ市移动通信产品创新与市场效果分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-11页 |
| 1.1.1 移动通信发展概述 | 第7-8页 |
| 1.1.2 我国各大运营商简介及其竞争分析 | 第8-11页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-24页 |
| 2.1 创新理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 创新理论的提出 | 第13-14页 |
| 2.1.2 创新的分类 | 第14-15页 |
| 2.1.3 产品创新理论 | 第15-17页 |
| 2.2 竞争优势理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 竞争优势的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 竞争优势理论的发展 | 第17-19页 |
| 2.2.3 核心竞争力 | 第19-20页 |
| 2.3 网络外部性理论 | 第20-24页 |
| 2.3.1 网络在经济学中的概念 | 第20页 |
| 2.3.2 网络外部性的概念及其发展 | 第20-22页 |
| 2.3.3 直接网络外部性和间接网络外部性 | 第22-23页 |
| 2.3.4 网络外部性在移动通信市场中的表现 | 第23-24页 |
| 第3章 产品创新前的市场营销现状 | 第24-35页 |
| 3.1 ZJ市移动公司概况 | 第24-25页 |
| 3.2 ZJ市移动公司客户市场分布及品牌分析 | 第25-26页 |
| 3.3 ZJ市移动公司产品体系 | 第26-28页 |
| 3.4 产品创新前的营销手段 | 第28-32页 |
| 3.4.1 传播品牌文化 | 第28-29页 |
| 3.4.2 广布渠道网点 | 第29-31页 |
| 3.4.3 推行营销优惠 | 第31页 |
| 3.4.4 实施购机捆绑 | 第31-32页 |
| 3.5 产品创新前的市场表现 | 第32-35页 |
| 第4章 短号集群网及其营销效能 | 第35-44页 |
| 4.1 创新产品“短号集群网”概述 | 第35-36页 |
| 4.1.1 业务背景 | 第35-36页 |
| 4.1.2 业务特征 | 第36页 |
| 4.1.3 业务优势 | 第36页 |
| 4.2 短号集群网发展导向 | 第36-37页 |
| 4.3 短号集群网发展方式 | 第37-40页 |
| 4.3.1 自有力量推广 | 第37-38页 |
| 4.3.2 社会渠道推广 | 第38页 |
| 4.3.3 大众客户推广 | 第38-40页 |
| 4.4 短号集群网业务操作流程 | 第40-41页 |
| 4.4.1 业务受理开通 | 第40-41页 |
| 4.4.2 业务变更 | 第41页 |
| 4.5 短号集群网营销效能分析 | 第41-44页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第44-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
