湛江城市品牌营销策略的研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究理论现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的主要思路、方法和内容框架 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究的主要思路与方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究流程图与内容框架 | 第15-17页 |
| 2 城市品牌营销的相关理论和实证案例分析 | 第17-35页 |
| 2.1 城市品牌营销 | 第17-19页 |
| 2.1.1 城市品牌营销的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 城市品牌营销的关键问题 | 第17-18页 |
| 2.1.3 城市品牌营销的主要特点 | 第18-19页 |
| 2.2 城市品牌 | 第19-21页 |
| 2.2.1 城市品牌的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 城市品牌的类型 | 第19-20页 |
| 2.2.3 城市品牌化理论 | 第20-21页 |
| 2.3 城市品牌定位 | 第21-23页 |
| 2.3.1 城市品牌定位的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 城市品牌定位的作用 | 第22-23页 |
| 2.4 城市品牌的推广 | 第23-26页 |
| 2.4.1 城市品牌建设和推广的主要内容 | 第23-25页 |
| 2.4.2 城市品牌推广的策略 | 第25-26页 |
| 2.5 中国城市品牌营销发展历程及现状 | 第26-35页 |
| 2.5.1 中国城市品牌营销发展历程 | 第27-29页 |
| 2.5.2 中国城市品牌营销现状 | 第29-32页 |
| 2.5.3 中国城市品牌营销成功案例及其启示 | 第32-35页 |
| 3 湛江城市品牌营销现状及存在问题的研究分析 | 第35-52页 |
| 3.1 湛江城市品牌塑造历程回顾 | 第35页 |
| 3.2 基于顾客感知的湛江城市品牌形象调查分析 | 第35-49页 |
| 3.2.1 问卷设计、调查及回收 | 第35-37页 |
| 3.2.2 目标顾客的调查结果分析 | 第37-49页 |
| 3.3 湛江城市品牌营销现状及存在问题 | 第49-52页 |
| 4 湛江城市品牌营销的策略分析与制定 | 第52-64页 |
| 4.1 湛江城市品牌资源与环境分析 | 第52-55页 |
| 4.2 湛江城市品牌定位及城市品牌的培育模式分析 | 第55-57页 |
| 4.2.1 湛江城市品牌定位 | 第55页 |
| 4.2.2 湛江城市品牌的培育模式 | 第55-57页 |
| 4.3 湛江城市品牌营销的实施内容 | 第57-60页 |
| 4.3.1 湛江城市品牌识别系统的设计与运用 | 第57-60页 |
| 4.4 湛江城市品牌的整合推广策略 | 第60-62页 |
| 4.5 湛江城市品牌建设的组织保证与管理措施 | 第62-64页 |
| 5 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
