| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| 1.1 论文研究的背景与意义 | 第12页 |
| 1.2 论文研究的思路和方法 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究的内容和框架 | 第13-15页 |
| 1.4 论文研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 营销渠道和市场细分理论综述 | 第16-25页 |
| 2.1 营销渠道的基本概念 | 第16-17页 |
| 2.2 营销渠道的设计决策与管理决策 | 第17-20页 |
| 2.3 国内营销渠道研究的现状与发展 | 第20-21页 |
| 2.4 国内电信企业营销渠道研究现状 | 第21页 |
| 2.5 市场细分理论概述 | 第21-25页 |
| 第3章 3G时代中国移动营销渠道现状及转型必要性分析 | 第25-36页 |
| 3.1 移动互联网发展趋势以及三大运营商优劣势分析 | 第25-28页 |
| 3.2 中国移动营销渠道管理存在问题 | 第28-31页 |
| 3.3 中国移动营销渠道转型的必要性 | 第31-32页 |
| 3.4 中国移动营销渠道转型的要求和启示 | 第32-36页 |
| 第4章 中国移动基于市场细分的渠道转型策略选择 | 第36-53页 |
| 4.1 3G时代中国移动营销渠道转型的原则 | 第36-38页 |
| 4.2 3G时代中国移动营销渠道转型的影响因素和决策模型 | 第38-45页 |
| 4.3 3G时代中国移动营销渠道转型策略 | 第45-50页 |
| 4.4 3G时代中国移动营销渠道转型策略实施 | 第50-53页 |
| 第5章 3G时代菏泽移动营销渠道转型案例分析 | 第53-65页 |
| 5.1 菏泽移动公司的情况 | 第53页 |
| 5.2 菏泽移动公司营销渠道转型选择因素 | 第53-55页 |
| 5.3 菏泽移动公司营销渠道转型策略 | 第55页 |
| 5.4 菏泽移动公司营销渠道转型策略的实施 | 第55-65页 |
| 第6章 结论和启示 | 第65-67页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第65页 |
| 6.2 需要更深一步研究的实际问题 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
