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中国城市营销发展路径研究

中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第9-17页
    一、研究目的和意义第9-10页
        (一)研究目的第9页
        (二)研究意义第9-10页
    二、国内外研究现状综述第10-15页
        (一)国外研究现状及趋势第10-12页
        (二)国内研究现状及趋势第12-15页
    三、研究方法和创新点第15-17页
第一章 城市营销及其理论旨趣第17-26页
    第一节 城市营销的理论界定第17-19页
        一、城市营销第18页
        二、城市营销管理第18-19页
    第二节 城市营销指数第19-24页
        一、城市营销指数指标体系第19-23页
        二、城市营销指数分析第23-24页
    第三节 城市营销价值取向的公共性第24-25页
        一、城市营销的复合价值第24页
        二、城市营销公共价值分析第24-25页
    本章小结第25-26页
第二章 国外城市营销发展检视第26-34页
    第一节 个性化发展的城市营销模式第26-30页
        一、经济导向的城市营销模式第26-28页
        二、地方社区导向的城市营销模式第28-29页
        三、地区文化导向的城市营销模式第29-30页
    第二节 复合型发展的城市营销模式第30-33页
        一、纽约的城市营销发展概述第30-32页
        二、纽约的城市营销模式特点分析及启示第32-33页
    本章小结第33-34页
第三章 中国城市营销的现实问题及其根源第34-45页
    第一节 中国城市营销的发展历程及特征第34-37页
        一、中国早期城市化发展概要第34-35页
        二、当代中国城市营销的发展历程及阶段特征第35-36页
        三、中国城市营销发展的总体特征第36-37页
    第二节 中国城市营销存在的问题第37-41页
        一、城市营销目标不明确第37-38页
        二、城市营销内容不尽完善第38页
        三、城市营销渠道不够完备第38-39页
        四、城市营销对象不受重视第39-40页
        五、城市营销中的危机处理能力弱第40-41页
    第三节 中国城市营销存在问题的根源第41-44页
        一、城市缺乏竞争力第41-42页
        二、城市营销主体意识薄弱第42-44页
    本章小结第44-45页
第四章 中国城市营销发展路径的思考第45-55页
    第一节 中国城市营销发展导向第45-46页
        一、传统与实践的结合第45页
        二、普遍性与特殊性的结合第45-46页
    第二节 中国城市营销发展的原则第46-48页
        一、政策主导原则第46页
        二、整体布局原则第46页
        三、地方特色原则第46-47页
        四、策规有序原则第47页
        五、动静结合原则第47页
        六、软硬兼顾原则第47页
        七、产业集成原则第47-48页
    第三节 中国城市营销发展的实施路径第48-54页
        一、明确营销目标第48-49页
        二、找准城市定位第49页
        三、开拓宣传渠道第49-51页
        四、完善公共服务第51-52页
        五、丰富文化内涵第52页
        六、做好危机处理第52-54页
    本章小结第54-55页
结语第55-57页
参考文献第57-60页
致谢第60-61页
攻读硕士期间发表的论文第61页

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