中国城市营销发展路径研究
中文摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5页 |
绪论 | 第9-17页 |
一、研究目的和意义 | 第9-10页 |
(一)研究目的 | 第9页 |
(二)研究意义 | 第9-10页 |
二、国内外研究现状综述 | 第10-15页 |
(一)国外研究现状及趋势 | 第10-12页 |
(二)国内研究现状及趋势 | 第12-15页 |
三、研究方法和创新点 | 第15-17页 |
第一章 城市营销及其理论旨趣 | 第17-26页 |
第一节 城市营销的理论界定 | 第17-19页 |
一、城市营销 | 第18页 |
二、城市营销管理 | 第18-19页 |
第二节 城市营销指数 | 第19-24页 |
一、城市营销指数指标体系 | 第19-23页 |
二、城市营销指数分析 | 第23-24页 |
第三节 城市营销价值取向的公共性 | 第24-25页 |
一、城市营销的复合价值 | 第24页 |
二、城市营销公共价值分析 | 第24-25页 |
本章小结 | 第25-26页 |
第二章 国外城市营销发展检视 | 第26-34页 |
第一节 个性化发展的城市营销模式 | 第26-30页 |
一、经济导向的城市营销模式 | 第26-28页 |
二、地方社区导向的城市营销模式 | 第28-29页 |
三、地区文化导向的城市营销模式 | 第29-30页 |
第二节 复合型发展的城市营销模式 | 第30-33页 |
一、纽约的城市营销发展概述 | 第30-32页 |
二、纽约的城市营销模式特点分析及启示 | 第32-33页 |
本章小结 | 第33-34页 |
第三章 中国城市营销的现实问题及其根源 | 第34-45页 |
第一节 中国城市营销的发展历程及特征 | 第34-37页 |
一、中国早期城市化发展概要 | 第34-35页 |
二、当代中国城市营销的发展历程及阶段特征 | 第35-36页 |
三、中国城市营销发展的总体特征 | 第36-37页 |
第二节 中国城市营销存在的问题 | 第37-41页 |
一、城市营销目标不明确 | 第37-38页 |
二、城市营销内容不尽完善 | 第38页 |
三、城市营销渠道不够完备 | 第38-39页 |
四、城市营销对象不受重视 | 第39-40页 |
五、城市营销中的危机处理能力弱 | 第40-41页 |
第三节 中国城市营销存在问题的根源 | 第41-44页 |
一、城市缺乏竞争力 | 第41-42页 |
二、城市营销主体意识薄弱 | 第42-44页 |
本章小结 | 第44-45页 |
第四章 中国城市营销发展路径的思考 | 第45-55页 |
第一节 中国城市营销发展导向 | 第45-46页 |
一、传统与实践的结合 | 第45页 |
二、普遍性与特殊性的结合 | 第45-46页 |
第二节 中国城市营销发展的原则 | 第46-48页 |
一、政策主导原则 | 第46页 |
二、整体布局原则 | 第46页 |
三、地方特色原则 | 第46-47页 |
四、策规有序原则 | 第47页 |
五、动静结合原则 | 第47页 |
六、软硬兼顾原则 | 第47页 |
七、产业集成原则 | 第47-48页 |
第三节 中国城市营销发展的实施路径 | 第48-54页 |
一、明确营销目标 | 第48-49页 |
二、找准城市定位 | 第49页 |
三、开拓宣传渠道 | 第49-51页 |
四、完善公共服务 | 第51-52页 |
五、丰富文化内涵 | 第52页 |
六、做好危机处理 | 第52-54页 |
本章小结 | 第54-55页 |
结语 | 第55-57页 |
参考文献 | 第57-60页 |
致谢 | 第60-61页 |
攻读硕士期间发表的论文 | 第61页 |