| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 低焦油品牌战略概述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育现状和问题分析 | 第22-35页 |
| 2.1 郴州市烟草公司概况 | 第22-24页 |
| 2.2 郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌营销现状 | 第24-27页 |
| 2.3 郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育的问题及原因 | 第27-35页 |
| 2.3.1 低焦油卷烟品牌培育的战略性不够 | 第28页 |
| 2.3.2 低焦油卷烟品牌培育宣传不到位 | 第28-29页 |
| 2.3.3 低焦油卷烟品牌培育的机制不健全 | 第29-30页 |
| 2.3.4 低焦油卷烟品牌培育的配套体系不完备 | 第30-31页 |
| 2.3.5 消费者认知偏差与习惯难改 | 第31-33页 |
| 2.3.6 零售户的经营理念问题 | 第33-35页 |
| 第3章 郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育方案 | 第35-53页 |
| 3.1 低焦油卷烟品牌培育策略设计的原则及思路 | 第35-36页 |
| 3.1.1 低焦油卷烟品牌培育策略设计原则 | 第35页 |
| 3.1.2 低焦油卷烟品牌培育策略设计思路 | 第35-36页 |
| 3.2 明确低焦油卷烟品牌培育的市场定位 | 第36-40页 |
| 3.2.1 郴州市卷烟消费市场调研 | 第36-38页 |
| 3.2.2 细分市场 | 第38-40页 |
| 3.2.3 低焦油品牌市场定位 | 第40页 |
| 3.3 制定低焦油卷烟品牌培育战略 | 第40-42页 |
| 3.4 制定合理有效的品牌传播策略 | 第42-43页 |
| 3.4.1 熟悉低焦油卷烟的属性特征 | 第42页 |
| 3.4.2 区域市场的差异性细分 | 第42-43页 |
| 3.4.3 卷烟消费者旳差异化选择 | 第43页 |
| 3.5 规范品牌培育方式和工作流程 | 第43-51页 |
| 3.5.1 高端市场培育方式和流程 | 第43-47页 |
| 3.5.2 中低端市场培育方式和操作流程 | 第47-51页 |
| 3.6 转变消费者的认知偏差及消费习惯 | 第51-53页 |
| 第4章 郴州市烟草公司低焦油卷烟品牌培育策略的实施与保障 | 第53-58页 |
| 4.1 优化低焦油卷烟品牌培育战略管理能力 | 第53-54页 |
| 4.1.1 强化低焦油卷烟品牌培育的战略意识 | 第53页 |
| 4.1.2 加强低焦油卷烟品牌培育的组织领导 | 第53-54页 |
| 4.2 加强低焦油品牌的数据库管理 | 第54页 |
| 4.3 加强工商协同低焦油品牌培育文化渗透 | 第54-56页 |
| 4.4 加强零售终端的低焦油品牌培育意识 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 关于低焦油卷烟的问卷调查 | 第64-65页 |
