| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| 2. 理论综述 | 第14-24页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 营销组合策略相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2 营销3.0相关理论 | 第16-20页 |
| 2.3 体育营销相关理论 | 第20-23页 |
| 2.4 快消品基本范畴 | 第23-24页 |
| 3. 营销3.0时代中国快消品行业营销环境分析 | 第24-31页 |
| 3.1 经济环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3 社会人文环境分析 | 第27页 |
| 3.4 技术环境分析 | 第27-31页 |
| 3.4.1 渠道环境 | 第27-28页 |
| 3.4.2 媒体环境 | 第28-31页 |
| 4. 营销3.0环境下中国快消品行业体育营销现状及不足 | 第31-35页 |
| 4.1 媒体选择 | 第31-32页 |
| 4.2 方式选择 | 第32-33页 |
| 4.3 长期性 | 第33-34页 |
| 4.4 与品牌结合深度 | 第34页 |
| 4.5 预算和评估体系 | 第34-35页 |
| 5. 营销3.0大环境下快消品行业体育营销策略 | 第35-59页 |
| 5.1 4P组合策略 | 第36-47页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第36-39页 |
| 5.1.2 定价策略 | 第39页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第39-46页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.2 微营销策略研究 | 第47-52页 |
| 5.2.1 微博 | 第47-50页 |
| 5.2.2 微信 | 第50-51页 |
| 5.2.3 SNS网站 | 第51页 |
| 5.2.4 论坛类网站 | 第51页 |
| 5.2.5 微电影 | 第51-52页 |
| 5.3 赞助策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 深谋远虑 | 第53页 |
| 5.3.2 准确定位 | 第53页 |
| 5.3.3 深度结合 | 第53-54页 |
| 5.3.4 统筹全局 | 第54页 |
| 5.4 品牌策略 | 第54-55页 |
| 5.5 整合体育营销策略 | 第55-56页 |
| 5.6 体育营销的预算制定和效果评估 | 第56-59页 |
| 5.6.1 体育营销的预算制定 | 第56-57页 |
| 5.6.2 体育营销的效果评估 | 第57-59页 |
| 6. 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |