| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 本文创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4.1 观点的创新 | 第12页 |
| 1.4.2 思维方式的创新 | 第12-13页 |
| 第二章 传统农产品营销体系的分析 | 第13-19页 |
| 2.1 传统农产品营销的概念和模式 | 第13-15页 |
| 2.1.1 传统农产品营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 传统农产品营销的模式 | 第13-14页 |
| 2.1.3 传统农产品营销的渠道 | 第14-15页 |
| 2.2 传统农产品营销体系的现状 | 第15页 |
| 2.3 传统农产品营销体系中存在的问题 | 第15-18页 |
| 2.3.1 传统农产品营销体系的产品问题 | 第15-16页 |
| 2.3.2 传统农产品营销体系的分销渠道问题 | 第16页 |
| 2.3.3 传统农产品营销体系的定价问题 | 第16-17页 |
| 2.3.4 传统农产品营销体系的物流问题 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章“互联网+农产品营销”体系的探究 | 第19-27页 |
| 3.1“互联网+”的背景介绍 | 第19页 |
| 3.2“互联网+农产品营销”的概念和模式 | 第19-22页 |
| 3.2.1“互联网+农产品营销”的概念 | 第19-20页 |
| 3.2.2“互联网+农产品营销”的模式 | 第20-22页 |
| 3.3“互联网+农产品营销”体系的现状 | 第22页 |
| 3.4“互联网+农产品营销”体系的优势 | 第22-23页 |
| 3.5“互联网+农产品营销”体系的意义 | 第23-25页 |
| 3.5.1“互联网+农产品营销”有助于营销目的的实现 | 第23-24页 |
| 3.5.2“互联网+农产品营销”有利于农业现代化的发展 | 第24-25页 |
| 3.6 本章小结 | 第25-27页 |
| 第四章“互联网+农产品营销”体系组合策略分析 | 第27-35页 |
| 4.1“互联网+农产品营销”体系的产品策略 | 第27-28页 |
| 4.1.1 产品设计策略 | 第27页 |
| 4.1.2 品牌推广策略 | 第27-28页 |
| 4.2“互联网+农产品营销”体系的价格策略 | 第28-29页 |
| 4.2.1 价格考虑因素 | 第28页 |
| 4.2.2 定价方法与策略 | 第28-29页 |
| 4.3“互联网+农产品营销”体系的促销策略 | 第29-30页 |
| 4.3.1 拉销、推销、链销方式 | 第29-30页 |
| 4.3.2“互联网+”新促销方式 | 第30页 |
| 4.4“互联网+农产品营销”体系的包装策略 | 第30-31页 |
| 4.5“互联网+农产品营销”体系的人才策略 | 第31-32页 |
| 4.5.1 推广“互联网+农产品营销”观念 | 第31页 |
| 4.5.2 相关环节人才培养策略 | 第31-32页 |
| 4.6“互联网+农产品营销”体系组合策略实例 | 第32-33页 |
| 4.7 本章小结 | 第33-35页 |
| 第五章“互联网+农产品营销”体系建设的制约因素 | 第35-39页 |
| 5.1“互联网+农产品营销”体系建设的基础设施制约因素 | 第35-36页 |
| 5.1.1 平台制约因素 | 第35-36页 |
| 5.1.2 物流制约因素 | 第36页 |
| 5.2“互联网+农产品营销”体系建设的社会环境制约因素 | 第36-37页 |
| 5.2.1 传统观念制约 | 第36-37页 |
| 5.2.2 信用体系缺失 | 第37页 |
| 5.3“互联网+农产品营销”体系建设的法律环境制约因素 | 第37-38页 |
| 5.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第六章 完善“互联网+农产品营销”体系的对策 | 第39-45页 |
| 6.1 加强“互联网+农产品营销”基础设施建设 | 第39-41页 |
| 6.1.1 培育“互联网+农产品营销”平台建设 | 第39-40页 |
| 6.1.2 完善“互联网+农产品营销”物流建设 | 第40-41页 |
| 6.2 优化“互联网+农产品营销”社会环境建设 | 第41-42页 |
| 6.2.1 培养“互联网+农产品营销”新观念 | 第41-42页 |
| 6.2.2 树立“互联网+农产品营销”信用体系 | 第42页 |
| 6.3 健全“互联网+农产品营销”法律法规建设 | 第42页 |
| 6.4 本章小结 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
