基于消费行为的奢侈品零售商决策研究--以AM公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 奢侈品品牌延伸的普遍性 | 第10-11页 |
| 1.1.2 奢侈品市场消费者特征 | 第11页 |
| 1.1.3 AM公司定价订货决策存在的问题 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与论文框架 | 第13-15页 |
| 1.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 奢侈品相关研究概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 奢侈品定义和特征 | 第16-17页 |
| 2.1.2 奢侈品品牌延伸研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 顾客消费行为与消费动机研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 消费者行为的研究概况 | 第18-20页 |
| 2.2.2 顾客消费动机的研究概况 | 第20-22页 |
| 2.3 基于消费者策略行为的定价和应对机制研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 基于消费者策略行为的定价方案 | 第22-23页 |
| 2.3.2 缓解消费者策略行为影响的应对机制 | 第23-25页 |
| 3 AM公司的运营策略分析 | 第25-34页 |
| 3.1 AM公司的概况 | 第25-26页 |
| 3.2 AM公司在市场中的运营策略 | 第26-30页 |
| 3.2.1 策略性和炫耀性消费行为的普遍性 | 第26-27页 |
| 3.2.2 AM公司品牌定位分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 AM公司营销策略分析 | 第28-30页 |
| 3.3 AM公司供应链分析 | 第30-32页 |
| 3.4 AM公司发展中存在的问题 | 第32-33页 |
| 3.4.1 问题分析 | 第32页 |
| 3.4.2 基于消费行为的改善思路分析 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 4 基于消费行为的奢侈品主副线定价订货模型 | 第34-44页 |
| 4.1 经典报童及策略性消费行为下的基准模型 | 第34-35页 |
| 4.2 主副线消费者消费行为数学描述 | 第35-36页 |
| 4.2.1 主线消费者炫耀性和策略性消费行为 | 第35-36页 |
| 4.2.2 副线消费者感知契合度参数分析 | 第36页 |
| 4.3 基于炫耀性及策略性的主线定价订货模型 | 第36-39页 |
| 4.3.1 模型假设 | 第36-37页 |
| 4.3.2 模型描述及符号说明 | 第37页 |
| 4.3.3 最优价格和最优订货量的确定与分析 | 第37-39页 |
| 4.4 基于感知契合度的副线定价订货模型 | 第39-43页 |
| 4.4.1 模型假设 | 第40页 |
| 4.4.2 模型描述及符号说明 | 第40-41页 |
| 4.4.3 最优价格和最优订货量的确定与分析 | 第41-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 AM公司主副线定价订货模型优化 | 第44-63页 |
| 5.1 主线产品定价订货模型优化 | 第44-47页 |
| 5.1.1 问题描述与基本假设 | 第44-45页 |
| 5.1.2 最优价格和最优订货量的确定 | 第45-46页 |
| 5.1.3 快速补货机制模型分析 | 第46-47页 |
| 5.2 副线产品定价订货模型优化 | 第47-52页 |
| 5.2.1 问题描述与基本假设 | 第47-48页 |
| 5.2.2 最优价格和最优订货量的确定 | 第48-50页 |
| 5.2.3 增强设计决策模型分析 | 第50-52页 |
| 5.3 算例分析 | 第52-61页 |
| 5.3.1 奢侈品主线快速补货模型算例分析 | 第52-56页 |
| 5.3.2 奢侈品副线增强设计模型算例分析 | 第56-61页 |
| 5.4 管理建议 | 第61-62页 |
| 5.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 总结与展望 | 第63-66页 |
| 6.1 本文主要工作总结 | 第63-65页 |
| 6.2 进一步研究方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
