| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 理论综述 | 第7-11页 |
| 1.3 总体思路及观点 | 第11-13页 |
| 第二章 我国工程设计企业概述及营销中存在的问题 | 第13-20页 |
| 2.1 我国工程设计企业概述 | 第13-14页 |
| 2.2 我国工程设计企业发展现状 | 第14-17页 |
| 2.3 我国工程设计企业市场营销中存在的问题 | 第17-20页 |
| 第三章 我国工程设计企业营销环境分析 | 第20-29页 |
| 3.1 我国工程设计企业宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2 我国工程设计业行业竞争结构分析 | 第23-27页 |
| 3.3 我国工程设计企业内部条件分析 | 第27-29页 |
| 第四章 我国工程设计企业市场营销组合策略及创新策略 | 第29-50页 |
| 4.1 我国工程设计企业营销管理的特点 | 第29-30页 |
| 4.2 工程设计企业市场营销组合策略 | 第30-43页 |
| 4.3 我国工程设计企业营销方式创新策略 | 第43-50页 |
| 第五章 山东省 HG设计院营销策略及支持体系设计 | 第50-83页 |
| 5.1 山东省 HG设计院简介 | 第50-51页 |
| 5.2 HG设计院营销策略设计 | 第51-68页 |
| 5.3 工程设计企业营销策略支持体系设计 | 第68-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |