| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 课题的研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 一、国内研究现状 | 第9-12页 |
| 二、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 课题的研究方法 | 第13-14页 |
| 一、调查法 | 第13页 |
| 二、文献研究法 | 第13-14页 |
| 三、内容分析法 | 第14页 |
| 四、个案研究法 | 第14页 |
| 五、比较分析法 | 第14页 |
| 第四节 本文结构 | 第14-16页 |
| 第一章 相关概念阐述 | 第16-21页 |
| 第一节 数字特效概述 | 第16-18页 |
| 一、数字特效技术的应用领域 | 第16-17页 |
| 二、数字特效技术的实现方式 | 第17-18页 |
| 第二节 数字特效的艺术特征 | 第18-20页 |
| 一、内容可视性 | 第18页 |
| 二、震撼性 | 第18-19页 |
| 三、技术性 | 第19-20页 |
| 第三节 与论文研究相关的电视广告概念界定 | 第20-21页 |
| 第二章 数字特效与电视广告的关系 | 第21-29页 |
| 第一节 数字特效与各类型电视广告 | 第21-23页 |
| 一、数字特效与戏剧式电视广告的关系 | 第21页 |
| 二、数字特效与娱乐型电视广告关系 | 第21-22页 |
| 三、数字特效与动画型电视广告关系 | 第22页 |
| 四、数字特效与 MTV 电视广告关系 | 第22-23页 |
| 第二节 数字特效与电视广告表现类型的关系 | 第23-24页 |
| 第三节 数字特效与电视广告视听语言的关系 | 第24-27页 |
| 一、数字特效与视觉画面 | 第25-26页 |
| 二、电视广告中的听觉要素 | 第26-27页 |
| 第四节 观众数字特效意识与电视广告的关系 | 第27-29页 |
| 第三章 数字特效在电视广告中应用的实例分析及比较研究 | 第29-41页 |
| 第一节 电视广告实例分析 | 第29-35页 |
| 一、拍摄为主，技术修改为辅类电视广告实例分析 | 第29-31页 |
| 二、数字特效中二维动画为主的电视广告实例分析 | 第31-33页 |
| 三、数字特效中三维动画为主的电视广告实例分析 | 第33-35页 |
| 第二节 案例之间的比较分析 | 第35-38页 |
| 一、纵向比较 | 第35-36页 |
| 二、横向比较 | 第36-38页 |
| 第三节 数字特效电视广告的价值与特点 | 第38-41页 |
| 一、数字特效在电视广告的价值 | 第38页 |
| 二、二维动画为主电视广告中数字特效应用的特点 | 第38-39页 |
| 三、三维动画为主电视广告中数字特效应用的特点 | 第39-41页 |
| 第四章 数字特效电视广告的应用原则及应用空间 | 第41-45页 |
| 第一节 数字特效在电视广告中的创意原则 | 第41-43页 |
| 一、侧重商品功能原则 | 第41页 |
| 二、选择技术原则 | 第41页 |
| 三、阶段性原则 | 第41-43页 |
| 第二节 空间问题 | 第43-45页 |
| 一、应用数字特效拓展电视广告创意空间 | 第43-44页 |
| 二、数字特效与电视广告共同发展 | 第44-45页 |
| 第五章 数字特效在电视广告中应用的发展趋势 | 第45-49页 |
| 第一节 数字特效跨越后期处理阶段全贯穿于电视广告制作过程 | 第45-46页 |
| 第二节 数字特效跨越技术范畴成为电视广告创作的主体 | 第46页 |
| 第三节 数字特效在电视广告中应用效果的反思 | 第46-47页 |
| 第四节 数字特效电视广告的策略创新 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 攻读研究生期间发表的学术论文和研究成果 | 第53页 |
