| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究框架与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 2 理论回顾与文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 顾客感知价值 | 第19-25页 |
| 2.1.1 顾客感知价值定义回顾 | 第19-21页 |
| 2.1.2 顾客感知价值理论回顾 | 第21-24页 |
| 2.1.3 顾客感知价值的维度与驱动因素 | 第24-25页 |
| 2.2 人际信任 | 第25-29页 |
| 2.2.1 信任概念回顾 | 第25-26页 |
| 2.2.2 信任维度与测量 | 第26-28页 |
| 2.2.3 农村社会信任 | 第28-29页 |
| 2.3 农户购买行为理论 | 第29-33页 |
| 2.3.1 农户购买行为相关理论 | 第29-30页 |
| 2.3.2 农村社会信任与农户购买行为相关研究 | 第30-33页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第33-37页 |
| 3.1 顾客感知价值、人际信任与农户农资团购行为的关系研究 | 第33-36页 |
| 3.1.1 顾客感知价值与农户农资团购行为 | 第33-34页 |
| 3.1.2 人际信任对顾客感知价值与农户农资团购行为中的调节作用 | 第34-36页 |
| 3.2 概念模型 | 第36-37页 |
| 4 研究设计 | 第37-42页 |
| 4.1 量表与问卷设计 | 第37-40页 |
| 4.2 问卷调查与数据收集 | 第40页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第40-42页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第40页 |
| 4.3.2 信度和效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第41页 |
| 4.3.4 回归分析 | 第41-42页 |
| 5 数据分析与假设验证 | 第42-53页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 感知价值量表信度分析 | 第44页 |
| 5.2.3 人际信任量表信度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.4 农资团购行为量表信度分析 | 第45页 |
| 5.2.5 效度分析 | 第45-46页 |
| 5.2.6 感知价值量表效度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.7 人际信任量表效度分析 | 第47-48页 |
| 5.2.8 农户农资团购行为量表效度分析 | 第48页 |
| 5.3 相关分析 | 第48-49页 |
| 5.4 回归分析 | 第49-52页 |
| 5.4.1 感知价值对农资团购行为的层次回归分析 | 第49-50页 |
| 5.4.2 人际信任在顾客感知价值与农资团购行为之间的调节效应检验 | 第50-52页 |
| 5.5 理论假设检验总结 | 第52-53页 |
| 6 结论、建议与展望 | 第53-57页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第53-55页 |
| 6.2 建议 | 第55-56页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 附录A 感知价值对农户农资团购行为影响研究调查问卷 | 第65-67页 |
| 附录B 发表论文情况 | 第67页 |
| 附录C 参与项目 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
