网络广告的视觉伦理问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 1.4 概念及理论依据 | 第14-15页 |
| 1.4.1 概念释义 | 第14页 |
| 1.4.2 理论依据 | 第14-15页 |
| 2 网络广告的视觉形态及传播特性 | 第15-24页 |
| 2.1 网络广告的视觉表现形态 | 第15-18页 |
| 2.1.1 嵌入型广告 | 第15-16页 |
| 2.1.2 交互型广告 | 第16-17页 |
| 2.1.3 导受型广告 | 第17-18页 |
| 2.2 网络广告的视觉传播特征 | 第18-20页 |
| 2.2.1 相关性 | 第18-19页 |
| 2.2.2 互动性 | 第19-20页 |
| 2.2.3 诱惑性 | 第20页 |
| 2.3 网络广告的视觉传播策略 | 第20-24页 |
| 2.3.1 真实性与虚拟性交织 | 第20-21页 |
| 2.3.2 故事化叙事和修辞性运用 | 第21-22页 |
| 2.3.3 时新性与高效性的诉求手段 | 第22-24页 |
| 3 网络广告传播现状的研究 | 第24-54页 |
| 3.1 研究方法 | 第24页 |
| 3.2 问卷调查 | 第24-28页 |
| 3.2.1 调查问卷的设计 | 第24页 |
| 3.2.2 统计结果的分析 | 第24-27页 |
| 3.2.3 存在的问题提出 | 第27-28页 |
| 3.3 抽样调查—以腾讯网为例 | 第28-51页 |
| 3.3.1 广告样本概况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 内容分析 | 第29-34页 |
| 3.3.3 样本数据分析 | 第34-51页 |
| 3.4 小结 | 第51-54页 |
| 4 网络广告视觉伦理失范的表现及成因 | 第54-66页 |
| 4.1 网络广告伦理失范的表现 | 第54-63页 |
| 4.1.1 视觉激发非理性消费欲望 | 第55-59页 |
| 4.1.2 视觉转移注意强制性占有 | 第59-61页 |
| 4.1.3 视觉环境泛化并逐步恶化 | 第61-63页 |
| 4.2 网络广告视觉伦理失范的内因 | 第63-64页 |
| 4.2.1 网络虚拟化颠覆真实身份 | 第63页 |
| 4.2.2 网络广告行业趋向经济链 | 第63页 |
| 4.2.3 网络广告准入审查不彻底 | 第63-64页 |
| 4.3 网络广告视觉伦理失范的外因 | 第64-66页 |
| 4.3.1 消费社会语境下的价值观 | 第64-65页 |
| 4.3.2 网络技术特性的推波助澜 | 第65页 |
| 4.3.3 网络受众的综合素质欠缺 | 第65-66页 |
| 5 网络广告视觉伦理生态的构建 | 第66-71页 |
| 5.1 加强网络广告行政规制 | 第66-67页 |
| 5.1.1 普及网络广告相关法律法规 | 第66页 |
| 5.1.2 健全网络广告投放准入机制 | 第66-67页 |
| 5.1.3 完善网络广告生存自律机制 | 第67页 |
| 5.2 完善网络广告传播监督 | 第67-69页 |
| 5.2.1 运用网络技术过滤广告 | 第68页 |
| 5.2.2 推广智能的绿色浏览器 | 第68-69页 |
| 5.2.3 推行网站信用等级评价 | 第69页 |
| 5.3 强化网络用户伦理意识 | 第69-71页 |
| 5.3.1 培养网民的理性消费心态 | 第69-70页 |
| 5.3.2 提高网民的广告识别能力 | 第70页 |
| 5.3.3 增强网民的自我保护意识 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录A 在线调查问卷数据报告 | 第74-84页 |
| 附录B 抽样数据分析报告 | 第84-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
