玫琳凯（中国）化妆品公司微信营销策略的改进
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15页 |
| 1.6 研究的特色与创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 玫琳凯（中国）目前营销现状的分析 | 第17-31页 |
| 2.1 玫琳凯（中国）的企业历程 | 第17-19页 |
| 2.2 玫琳凯的现行的营销策略 | 第19-27页 |
| 2.2.1 玫琳凯（中国）的现有营销策略 | 第19-21页 |
| 2.2.2 玫琳凯的文化营销策略 | 第21-23页 |
| 2.2.3 玫琳凯的奖金制度 | 第23-24页 |
| 2.2.4 玫琳凯的晋升制度及收入 | 第24-26页 |
| 2.2.5 玫琳凯注重文化营销 | 第26-27页 |
| 2.3 玫琳凯（中国）现行的营销环境 | 第27-31页 |
| 2.3.1 玫琳凯（中国）现行的宏观营销环境 | 第27-28页 |
| 2.3.2 玫琳凯（中国）现行的微观营销环境 | 第28-31页 |
| 第3章 玫琳凯（中国）现有微信营销的体系 | 第31-39页 |
| 3.1 市场营销理论 | 第31-32页 |
| 3.1.1 市场营销的定义及理论 | 第31页 |
| 3.1.2 现有的网络营销理论—4I 理论 | 第31-32页 |
| 3.2 玫琳凯（中国）线上、线下体制 | 第32-33页 |
| 3.2.1 玫琳凯（中国）的线上体制 | 第32-33页 |
| 3.2.2 玫琳凯（中国）的线下体制 | 第33页 |
| 3.3 玫琳凯（中国）微信营销市场调研总体状况 | 第33-36页 |
| 3.3.1 调查目的 | 第33页 |
| 3.3.2 调查问卷的设计与实施 | 第33-34页 |
| 3.3.3 调研结果 | 第34-35页 |
| 3.3.4 市场调研总结 | 第35-36页 |
| 3.4 玫琳凯（中国）微信营销策略 | 第36-37页 |
| 3.5 玫琳凯（中国）微信营销策划中存在的问题 | 第37-39页 |
| 第4章 建议玫琳凯（中国）微信营销的改进策略 | 第39-47页 |
| 4.1 改进的玫琳凯（中国）营销策略 | 第39页 |
| 4.2 针对于微信营销中存在问题的解决方案 | 第39-43页 |
| 4.2.1 基本条件 | 第39-40页 |
| 4.2.2 制定微信平台权限 | 第40-41页 |
| 4.2.3 建立查阅模块 | 第41-42页 |
| 4.2.4 建立需求模块 | 第42-43页 |
| 4.2.5 建立支付功能模块 | 第43页 |
| 4.3 玫琳凯（中国）微信平台改进方法实例 | 第43-47页 |
| 第5章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 A | 第52-54页 |
| 在学期间研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
