| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究的目的、内容、意义 | 第8-9页 |
| (一) 研究目的 | 第8-9页 |
| (二) 研究内容 | 第9页 |
| (三) 研究意义 | 第9页 |
| 三、研究方法 | 第9-12页 |
| (一) 文献搜集分析法 | 第9页 |
| (二) 问卷调查法 | 第9-10页 |
| (三) 定量和定性相结合方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关的概念辨析和理论阐述 | 第12-18页 |
| 一、品牌和旅游品牌 | 第12-15页 |
| (一) 品牌 | 第12页 |
| (二) 旅游品牌 | 第12-15页 |
| 二、品牌推广与旅游品牌推广 | 第15-16页 |
| (一) 品牌推广 | 第15页 |
| (二) 旅游目的地品牌推广 | 第15-16页 |
| 三、理论运用阐述 | 第16-18页 |
| (一) 品牌流行度曲线 | 第16-17页 |
| (二) 文化规范理论 | 第17-18页 |
| 第三章 三坊七巷旅游品牌概述 | 第18-30页 |
| 一、福州三坊七巷历史文化和旅游发展概述 | 第18-22页 |
| (一) 三坊七巷的历史文化概述 | 第18-21页 |
| (二) 三坊七巷的旅游发展概述 | 第21-22页 |
| 二、“三坊七巷”的品牌价值 | 第22-24页 |
| (一) 历史价值 | 第22页 |
| (二) 文化价值 | 第22-23页 |
| (三) 艺术价值 | 第23-24页 |
| 三、“三坊七巷”的品牌属性 | 第24-25页 |
| (一) 独具地域特色的民俗文化 | 第24页 |
| (二) 富有文化气息的商贸之地 | 第24-25页 |
| 四、三坊七巷旅游品牌推广的若干定位 | 第25-26页 |
| (一) 三坊七巷的品牌定位 | 第25页 |
| (二) 三坊七巷的旅游形象定位 | 第25-26页 |
| (三) 主要游客群体定位 | 第26页 |
| 五、三坊七巷旅游品牌的推广现状 | 第26-30页 |
| (一) 影视艺术的推广 | 第26页 |
| (二) 电视广告的推广 | 第26-27页 |
| (三) 节庆活动的推广 | 第27-30页 |
| 第四章 “三坊七巷”的旅游品牌知名度调查分析 | 第30-38页 |
| 一、调查背景 | 第30页 |
| 二、调查实施 | 第30-36页 |
| (一) 被调查游客的社会人口学特征 | 第30-31页 |
| (二) 三坊七巷知名度调查分析 | 第31-33页 |
| (三) “三坊七巷”品牌属性与游客满意度调查分析 | 第33-35页 |
| (四) “三坊七巷”品牌属性游客满意度的相关性分析 | 第35-36页 |
| 三、结论 | 第36-38页 |
| 第五章 基于文化规范理论的“三坊七巷”旅游品牌推广策略分析 | 第38-46页 |
| 一、文化规范理论对“三坊七巷”推广研究的意义 | 第38页 |
| 二、“三坊七巷”旅游品牌推广策略 | 第38-46页 |
| (一) 挖掘“三坊七巷”的核心文化价值,形成“三坊七巷”特有文化品牌 | 第39-40页 |
| (二) 注重传播媒介对“三坊七巷”文化品牌的推广 | 第40-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-50页 |
| 第一节 结论 | 第46-47页 |
| 第二节 展望 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
