| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 0.1 研究背景与研究对象 | 第11-12页 |
| 0.2 研究目的与研究意义 | 第12页 |
| 0.3 研究方法与研究框架 | 第12-14页 |
| 0.4 文献综述 | 第14-16页 |
| 0.4.1 关于电视节目营销的研究 | 第14-15页 |
| 0.4.2 关于电视节目新媒体营销的研究 | 第15-16页 |
| 1 电视节目营销模式创新的理论基础 | 第16-26页 |
| 1.1 相关概念的内涵与特征 | 第16-24页 |
| 1.1.1 电视节目的界定 | 第16-17页 |
| 1.1.2 电视节目的商品属性 | 第17-18页 |
| 1.1.3 电视节目的艺术属性 | 第18页 |
| 1.1.4 电视节目营销模式创新的内涵 | 第18-20页 |
| 1.1.5 新媒体时代的界定与传播特征 | 第20-24页 |
| 1.2 电视节目营销模式创新研究的 4P视角 | 第24-26页 |
| 1.2.1 理论基础：4P理论 | 第24-25页 |
| 1.2.2 基于 4P理论的电视节目营销模式创新研究框架 | 第25-26页 |
| 2.电视节目营销模式的动态演进 | 第26-40页 |
| 2.1 基于电视节目产品的演进 | 第26-32页 |
| 2.1.1 基于“核心利益”的演进 | 第26-29页 |
| 2.1.2 基于“实际产品”的演进 | 第29-30页 |
| 2.1.3 基于“附加产品”的演进 | 第30-32页 |
| 2.2 基于电视节目价格的演进 | 第32-35页 |
| 2.2.1 基于“金钱成本”的演进 | 第33-34页 |
| 2.2.2 基于“时间成本”的演进 | 第34-35页 |
| 2.3 基于电视节目渠道的演进 | 第35-36页 |
| 2.3.1 渠道的便利性演进 | 第35-36页 |
| 2.3.2 渠道的关联性演进 | 第36页 |
| 2.4 基于电视节目促销的演进 | 第36-38页 |
| 2.4.1 时空促销模式的演进 | 第37页 |
| 2.4.2 信息沟通模式的演进 | 第37-38页 |
| 2.5 电视节目营销模式动态演进的影响因素 | 第38-40页 |
| 3.新媒体时代电视节目营销模式创新的必要性 | 第40-47页 |
| 3.1 传统电视节目营销模式的桎梏 | 第40-41页 |
| 3.1.1 电视受众个性化收视心理的萌生 | 第40-41页 |
| 3.1.2 营销者主体本位的局限 | 第41页 |
| 3.1.3 覆盖式传播的滞后 | 第41页 |
| 3.2 电视节目营销模式创新的动力 | 第41-47页 |
| 3.2.1 电视受众收视行为的改变 | 第42-43页 |
| 3.2.2 电视节目竞争升级 | 第43-45页 |
| 3.2.3 经济环境的影响 | 第45-46页 |
| 3.2.4 媒介融合的推动力 | 第46-47页 |
| 4 新媒体时代电视节目营销模式的创新路径 | 第47-59页 |
| 4.1 基于电视节目产品的营销模式创新路径 | 第47-49页 |
| 4.1.1 核心产品的开发 | 第47-48页 |
| 4.1.2 相关产品的开发 | 第48-49页 |
| 4.2 基于电视节目价格的营销模式创新路径 | 第49-51页 |
| 4.2.1 基于受众视角的价格因素创新 | 第49-50页 |
| 4.2.2 基于营销者视角的价格因素创新 | 第50-51页 |
| 4.3 基于电视节目渠道的营销模式创新路径 | 第51-56页 |
| 4.3.1 互联网新媒体营销 | 第52-53页 |
| 4.3.2 手机新媒体营销 | 第53-54页 |
| 4.3.3 新媒体电视营销 | 第54-56页 |
| 4.4 基于电视节目促销的营销模式创新路径 | 第56-59页 |
| 4.4.1 电视节目的新媒体促销 | 第56-58页 |
| 4.4.2 电视节目的新媒体与传统媒体整合促销 | 第58-59页 |
| 5 案例分析：《中国好声音》第三季与腾讯新媒体的营销模式创新实践 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第70-71页 |