虚拟品牌社区中知识分享对社区推广的影响研究--基于社会资本和社会认知理论视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 方法论与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究的重点与难点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 社会资本理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 社会资本的演变 | 第15页 |
| 2.1.2 社会资本的层次 | 第15-16页 |
| 2.1.3 社会资本的维度 | 第16-17页 |
| 2.2 社会认知理论 | 第17-18页 |
| 2.3 虚拟品牌社区 | 第18-19页 |
| 2.3.1 虚拟品牌社区的定义 | 第18页 |
| 2.3.2 虚拟品牌社区相关研究综述 | 第18-19页 |
| 2.4 知识分享 | 第19-22页 |
| 2.4.1 知识分享的定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 知识分享相关研究综述 | 第20-22页 |
| 2.5 社区推广 | 第22页 |
| 2.6 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第23-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.2.1 结构社会资本与知识分享 | 第24-25页 |
| 3.2.2 关系社会资本与知识分享 | 第25-26页 |
| 3.2.3 认知社会资本与知识分享 | 第26-27页 |
| 3.2.4 自我效能与知识分享 | 第27-28页 |
| 3.2.5 结果期望与知识分享 | 第28页 |
| 3.2.6 知识分享与社区推广 | 第28-29页 |
| 3.3 变量的测量及来源 | 第29-33页 |
| 3.3.1 社会资本的测量 | 第29-31页 |
| 3.3.2 自我效能的测量 | 第31页 |
| 3.3.3 结果期望的测量 | 第31-32页 |
| 3.3.4 知识分享的测量 | 第32-33页 |
| 3.3.5 社区推广的测量 | 第33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 问卷与数据分析方法设计 | 第34-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.1.1 问卷设计的原则 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第34-35页 |
| 4.2 预测试 | 第35-39页 |
| 4.2.1 预测试信度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 预测试效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 数据收集与数据分析方法 | 第39-40页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第39页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 数据分析及解释 | 第41-60页 |
| 5.1 描述性统计 | 第41-44页 |
| 5.1.1 样本描述性统计 | 第41-43页 |
| 5.1.2 变量的描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.2 信度检验 | 第44-46页 |
| 5.3 效度检验 | 第46-48页 |
| 5.4 相关性检验 | 第48-50页 |
| 5.5 整体关系模型分析与假设检验 | 第50-59页 |
| 5.5.1 整体关系模型分析 | 第50-52页 |
| 5.5.2 假设检验 | 第52-59页 |
| 5.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附表 | 第80页 |
