桂林大公馆酒店营销策略的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究的背景 | 第7-9页 |
| (二) 研究的目的与意义 | 第9页 |
| (三) 研究的方法与思路 | 第9-10页 |
| 二、酒店营销策略的理论综述 | 第10-14页 |
| (一) 酒店营销策略的定义 | 第10页 |
| (二) 酒店运营模式对营销策略的影响 | 第10-12页 |
| (三) 我国酒店营销策略的发展史 | 第12页 |
| (四) 我国酒店营销策略的现状 | 第12-14页 |
| 三、桂林大公馆酒店营销策略的制定 | 第14-25页 |
| (一) 桂林大公馆酒店的介绍 | 第14-20页 |
| 1. 大公馆的定价策略与运营模式 | 第15-17页 |
| 2. 大公馆的营销策略 | 第17-20页 |
| (二) 大公馆开业之初的蓬勃发展 | 第20-21页 |
| (三) 大公馆面临的经营危机 | 第21-22页 |
| (四) 大公馆原有营销策略存在的问题 | 第22-25页 |
| 四、桂林大公馆酒店营销策略的革新 | 第25-37页 |
| (一) SWOT模型分析大公馆的改革方向 | 第25-26页 |
| (二) 大公馆制定新的营销策略 | 第26-33页 |
| 1. 重新审视价格策略 | 第26-29页 |
| 2. 开展中低端市场业务 | 第29页 |
| 3. 提倡全员销售 | 第29-31页 |
| 4. 创办VIP客户会成立VIP客户服务部 | 第31-32页 |
| 5. 树立品牌意识重视服务质量 | 第32-33页 |
| (三) 新旧营销策略的对比 | 第33页 |
| (四) 大公馆营销策略改革为企业带来的变化 | 第33-37页 |
| 五、结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
