| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究路线 | 第12-13页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第13页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-19页 |
| 2.1 购物网站信息的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2 感知风险的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3 在线消费者购买意愿的相关研究 | 第18-19页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第19-27页 |
| 3.1 理论基础 | 第19-20页 |
| 3.1.1 线索利用理论 | 第19页 |
| 3.1.2 感知风险理论 | 第19-20页 |
| 3.1.3 计划行为理论 | 第20页 |
| 3.2 模型框架 | 第20-21页 |
| 3.3 研究假设 | 第21-27页 |
| 3.3.1 购物网站信息特征各维度与购买意愿的关系假设 | 第21-24页 |
| 3.3.2 购物网站信息特征各维度与感知风险的关系假设 | 第24-25页 |
| 3.3.3 感知风险与消费者购买意愿的关系假设 | 第25-26页 |
| 3.3.4 感知风险的中介作用假设 | 第26-27页 |
| 第4章 量表与问卷设计 | 第27-33页 |
| 4.1 变量测量 | 第27-31页 |
| 4.1.1 网站建设信息 | 第27页 |
| 4.1.2 产品品质信息 | 第27-28页 |
| 4.1.3 服务质量信息 | 第28页 |
| 4.1.4 在线评论信息 | 第28-29页 |
| 4.1.5 让利促销信息 | 第29页 |
| 4.1.6 商家反馈信息 | 第29-30页 |
| 4.1.7 感知风险 | 第30页 |
| 4.1.8 购买意愿 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31页 |
| 4.3 问卷的检验与修改 | 第31-32页 |
| 4.4 问卷的正式发放与回收 | 第32-33页 |
| 第5章 数据分析 | 第33-52页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第33页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.3 信度分析 | 第35页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第35-38页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第38-43页 |
| 5.6 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.7 回归分析 | 第44-49页 |
| 5.7.1 购物网站信息特征各维度对购买意愿的回归分析 | 第44-46页 |
| 5.7.2 购物网站信息特征各维度对感知风险的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.7.3 感知风险对购买意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.7.4 感知风险的中介作用 | 第48-49页 |
| 5.8 讨论与结论 | 第49-52页 |
| 第6章 启示与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究启示 | 第52-55页 |
| 6.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 在校期间发表论文及科研成果 | 第68页 |
