| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状的综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 R&D活动与品牌价值的关系 | 第10-11页 |
| 1.2.2 R&D活动与盈利能力的关系 | 第11-13页 |
| 1.2.3 盈利能力与品牌价值的相关性 | 第13页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究内容与论文框架 | 第14-16页 |
| 1.6 研究创新 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-27页 |
| 2.1 基本概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 R&D活动的涵义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌价值的理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1.3 盈利能力 | 第19-20页 |
| 2.2 R&D活动对品牌价值影响 | 第20-22页 |
| 2.3 R&D活动对盈利能力的影响 | 第22-23页 |
| 2.4 盈利能力对品牌价值的影响 | 第23-24页 |
| 2.5 R&D活动滞后性研究 | 第24-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 假设的提出与模型构建 | 第27-33页 |
| 3.1 R&D活动的界定 | 第27-28页 |
| 3.1.1 R&D投入费用 | 第27页 |
| 3.1.2 R&D产出 | 第27-28页 |
| 3.2 品牌价值要素的界定 | 第28-29页 |
| 3.3 盈利能力的界定 | 第29页 |
| 3.4 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.5 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.6 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 R&D、品牌价值与盈利能力的实证检验 | 第33-46页 |
| 4.1 样本选择 | 第33页 |
| 4.2 变量选择 | 第33-36页 |
| 4.3 各变量描述性统计 | 第36-39页 |
| 4.4 回归分析 | 第39-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 结论和相关建议 | 第46-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第46页 |
| 5.2 政策建议 | 第46-51页 |
| 5.2.1 加强R&D活动投入和创新管理 | 第46-49页 |
| 5.2.2 从提高公司盈利能力的角度提高公司竞争力 | 第49-50页 |
| 5.2.3 大力推进企业品牌创新 | 第50-51页 |
| 5.3 不足与改进 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |