拼多多盈利模式及其财务评价研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 盈利模式 | 第11-14页 |
| 1.2.2 电子商务企业盈利模式 | 第14-15页 |
| 1.2.3 盈利模式的财务评价 | 第15-16页 |
| 1.2.4 文献评述 | 第16页 |
| 1.3 研究方法、技术路线图及研究内容 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第17-19页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第19-20页 |
| 第二章 理论基础与概念界定 | 第20-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第20-21页 |
| 2.1.1 价值链理论 | 第20页 |
| 2.1.2 核心竞争力理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 长尾理论 | 第21页 |
| 2.2 盈利模式五要素 | 第21-23页 |
| 第三章 我国零售电商企业发展状况及盈利模式 | 第23-28页 |
| 3.1 零售电商企业发展环境 | 第23-26页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第23-24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第25页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.2 零售电商企业盈利现状 | 第26页 |
| 3.3 零售电商企业盈利模式分类 | 第26-28页 |
| 第四章 拼多多平台盈利模式 | 第28-41页 |
| 4.1 拼多多公司简介 | 第28-29页 |
| 4.1.1 基本情况 | 第28页 |
| 4.1.2 公司战略 | 第28页 |
| 4.1.3 盈利模式的转变 | 第28-29页 |
| 4.2 拼多多平台盈利模式特点 | 第29-31页 |
| 4.2.1 收入结构 | 第29页 |
| 4.2.2 成本费用结构 | 第29-31页 |
| 4.3 拼多多平台盈利模式架构 | 第31-39页 |
| 4.3.1 利润对象 | 第31-33页 |
| 4.3.2 利润点 | 第33-35页 |
| 4.3.3 利润杠杆 | 第35-36页 |
| 4.3.4 利润来源 | 第36-38页 |
| 4.3.5 利润屏障 | 第38-39页 |
| 4.4 拼多多与竞争对手盈利模式对比分析 | 第39-41页 |
| 第五章 拼多多平台盈利模式的财务评价 | 第41-51页 |
| 5.1 基于财务指标的纵向财务评价 | 第41-45页 |
| 5.1.1 偿债能力 | 第41-42页 |
| 5.1.2 营运能力 | 第42页 |
| 5.1.3 盈利能力 | 第42-43页 |
| 5.1.4 发展能力 | 第43页 |
| 5.1.5 现金流量 | 第43-44页 |
| 5.1.6 杜邦分析法 | 第44-45页 |
| 5.2 基于沃尔评分法的横向财务评价 | 第45-50页 |
| 5.2.1 样本数据选取 | 第45-46页 |
| 5.2.2 财务指标选取 | 第46-47页 |
| 5.2.3 财务评价体系构建 | 第47-48页 |
| 5.2.4 得分结果分析 | 第48-50页 |
| 5.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结论与建议 | 第51-54页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 建议 | 第52-54页 |
| 6.2.1 拓宽收入来源 | 第52页 |
| 6.2.2 加强商品质量管控 | 第52-53页 |
| 6.2.3 提高服务质量 | 第53页 |
| 6.2.4 增强利润屏障 | 第53页 |
| 6.2.5 收购快递公司,搭建物流体系 | 第53页 |
| 6.2.6 控制营销费用支出 | 第53-54页 |
| 第七章 不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |
