| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的目的 | 第9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.2.1 国内外品牌研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外农产品品牌及茶叶品牌研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究的内容 | 第17-18页 |
| 1.5 创新及不足 | 第18-19页 |
| 1.5.1 创新点 | 第18页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-26页 |
| 2.1 品牌的相关理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 国外品牌理论研究 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内品牌理论研究 | 第20-22页 |
| 2.2 农产品品牌理论研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 国外农产品品牌理论研究 | 第22-23页 |
| 2.2.2 国内农产品品牌理论研究 | 第23-24页 |
| 2.3 茶叶品牌建设的必要性 | 第24-26页 |
| 2.3.1 茶叶品牌建设于政府 | 第24页 |
| 2.3.2 茶叶品牌建设于经营主体 | 第24-26页 |
| 第3章 湖南省茶叶产业及茶叶品牌发展的现状分析 | 第26-34页 |
| 3.1 湖南省茶叶产业概述 | 第26-28页 |
| 3.2 湖南省茶叶品牌建设做法和成效 | 第28-31页 |
| 3.2.1 加强资源整合,打造知名品牌 | 第28-29页 |
| 3.2.2 加强质量管理,提升品牌品质 | 第29-30页 |
| 3.2.3 加强茶叶品牌商标建设,严格品牌保护 | 第30-31页 |
| 3.2.4 加强宣传推介,提高品牌知名度 | 第31页 |
| 3.3 湖南省茶叶品牌建设存在的问题 | 第31-34页 |
| 3.3.1 从产业发展方面分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 从品牌发展方面分析 | 第32-34页 |
| 第4章 国内外成功品牌发展模式及主要做法 | 第34-43页 |
| 4.1 成功的品牌运作大师——联合利华 | 第34-35页 |
| 4.2 国内农业品牌巨无霸——中粮集团 | 第35-37页 |
| 4.3 湖南省主要茶叶品牌与省外其他品牌的比较 | 第37-41页 |
| 4.3.1 国内外主要茶叶品牌 | 第37-40页 |
| 4.3.2 湖南省主要茶叶品牌与外省茶叶品牌建设比较分析 | 第40-41页 |
| 4.4 品牌建设的经验和启示 | 第41-43页 |
| 4.4.1 品牌的打造离不开政府的支持和引导 | 第41页 |
| 4.4.2 品牌的打造关键在经营主体主动作为 | 第41页 |
| 4.4.3 品牌的打造需要中介组织的积极参与 | 第41-43页 |
| 第5章 湖南省茶叶品牌建设的对策 | 第43-47页 |
| 5.1 推进湖南省茶叶品牌建设的政府作为 | 第43-44页 |
| 5.2 推进湖南省茶叶品牌建设的企业作为 | 第44-45页 |
| 5.3 推进湖南省茶叶品牌建设行业组织的作为 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简历 | 第54页 |