“A”企业三七品牌管理策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第10-12页 |
| 2 相关理论 | 第12-23页 |
| 2.1 品牌的概念及意义 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌管理的内容与步骤 | 第14-16页 |
| 2.3 品牌管理的国内外研究概述 | 第16-18页 |
| 2.4 品牌管理的相关理论 | 第18-23页 |
| 3 “A”企业三七品牌管理调研 | 第23-45页 |
| 3.1 “A”企业简介 | 第23-25页 |
| 3.2 “A”企业三七品牌管理现状 | 第25-31页 |
| 3.3 三七的营销环境分析 | 第31-32页 |
| 3.4 消费者调研分析 | 第32-39页 |
| 3.5 竞争者分析 | 第39-45页 |
| 4 “A”企业三七品牌管理存在的问题 | 第45-48页 |
| 4.1 品牌定位有失偏颇 | 第45页 |
| 4.2 品牌形象识别性差 | 第45-46页 |
| 4.3 品牌推广策略单一 | 第46-47页 |
| 4.4 品牌维护形式传统 | 第47页 |
| 4.5 品牌创新匮乏 | 第47-48页 |
| 5 “A”企业三七品牌管理的对策 | 第48-54页 |
| 5.1 品牌定位分析 | 第48-49页 |
| 5.2 品牌形象打造 | 第49-51页 |
| 5.3 品牌营销推广 | 第51-52页 |
| 5.4 品牌传播途径 | 第52-53页 |
| 5.5 深挖品牌创新 | 第53-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 6.1 总结 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-55页 |
| 附录A：问卷调查 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
