AB公司广告策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-14页 |
| 1.2 本文研究思路和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 AB化妆品公司概述 | 第17-30页 |
| 2.1 AB化妆品公司基本情况 | 第17-19页 |
| 2.1.1 AB化妆品公司简介 | 第17-18页 |
| 2.1.2 组织结构 | 第18-19页 |
| 2.1.3 人员状况 | 第19页 |
| 2.2 AB化妆品公司运营情况分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 公司收入状况 | 第19-20页 |
| 2.2.2 媒体成本支出 | 第20页 |
| 2.2.3 公司的利润分布情况 | 第20-22页 |
| 2.3 企业能力分析 | 第22-26页 |
| 2.3.1 企业核心竞争力 | 第22页 |
| 2.3.2 企业发展战略规划 | 第22-23页 |
| 2.3.3 企业品牌运作及企业定位 | 第23-25页 |
| 2.3.4 价值链管理能力 | 第25-26页 |
| 2.4 AB化妆品公司业务经营存在的问题 | 第26-30页 |
| 2.4.1 经营收入的构成中存在的问题 | 第26-28页 |
| 2.4.2 客户构成中存在的问题 | 第28-30页 |
| 第3章 AB化妆品公司广告策略现状分析 | 第30-35页 |
| 3.1 AB化妆品公司广告策略现状 | 第30-33页 |
| 3.1.1 AB化妆品公司市场推广策略 | 第31-32页 |
| 3.1.2 AB化妆品公司跟进策略 | 第32-33页 |
| 3.2 AB化妆品公司广告策略存在的问题分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 AB化妆品公司市场推广策略单一 | 第33页 |
| 3.2.2 广告策略的制定不够协调统一 | 第33页 |
| 3.2.3 缺乏对广告效果的控制 | 第33-34页 |
| 3.2.4 目标市场选择与广告投放的错位 | 第34-35页 |
| 第4章 AB化妆品公司广告策略影响因素分析 | 第35-40页 |
| 4.1 政治法律环境分析 | 第35页 |
| 4.2 竞争对手分析 | 第35-36页 |
| 4.3 产品特点分析 | 第36-37页 |
| 4.4 目标消费者分析 | 第37-38页 |
| 4.5 媒体结构分析 | 第38-40页 |
| 第5章 AB化妆品公司广告策略的改进 | 第40-53页 |
| 5.1 AB化妆品公司广告策略制定的原则 | 第40-43页 |
| 5.1.1 符合商品特性的原则 | 第40页 |
| 5.1.2 科学性的原则 | 第40页 |
| 5.1.3 企业利益的原则 | 第40-41页 |
| 5.1.4 以消费者需求为中心的原则 | 第41-42页 |
| 5.1.5 目标客户的选择 | 第42-43页 |
| 5.2 广告策略改进中品牌价值的体现 | 第43页 |
| 5.2.1 广告品牌化,广告资源产品化 | 第43页 |
| 5.2.2 以品牌建设带来销售盈利增长点 | 第43页 |
| 5.3 广告改进策略 | 第43-47页 |
| 5.3.1 制定媒体优化组合方案 | 第44-45页 |
| 5.3.2 多样化的广告表现形式 | 第45-46页 |
| 5.3.3 广告监测评估平台的建设 | 第46页 |
| 5.3.4 广告管理与广告质量的结合 | 第46-47页 |
| 5.4 AB公司新广告策略实施成本估算 | 第47-48页 |
| 5.5 AB公司新广告策略效果评估 | 第48-53页 |
| 5.5.1 传统媒体的效果评估 | 第48-50页 |
| 5.5.2 网络媒体的效果评估 | 第50-53页 |
| 第6章 AB化妆品公司广告策略的保障措施 | 第53-55页 |
| 6.1 公司人力资源保障 | 第53页 |
| 6.2 公司产品战略推进保障 | 第53-54页 |
| 6.3 公司IT平台资源整合保障 | 第54页 |
| 6.4 强化广告投放资金风险健全内部控制 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
