基于“5W”模式对政务微信“上海发布”的传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景与目的 | 第7-8页 |
| (二) 研究综述 | 第8-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11页 |
| (四) 研究创新点 | 第11-12页 |
| 二、相关概念阐述 | 第12-21页 |
| (一) 微信 | 第12-15页 |
| (二) 政务微信 | 第15-20页 |
| 1. 政务微信的基本概念 | 第15-16页 |
| 2. 政务微信的发展历程 | 第16-18页 |
| 3. 政务微信的功能 | 第18-19页 |
| 4. 政务微信与政务微博 | 第19-20页 |
| (三) “5W”模式 | 第20-21页 |
| 三、“5W”模式下的“上海发布” | 第21-35页 |
| (一) 样本选择 | 第21-23页 |
| (二) 抽样方法 | 第23-24页 |
| (三) 样本分析 | 第24-35页 |
| 1. 传播者——控制分析 | 第24-25页 |
| 2. 讯息——内容分析 | 第25-28页 |
| 3. 媒介——媒介分析 | 第28-29页 |
| 4. 受众——受众分析 | 第29-31页 |
| 5. 效果——效果分析 | 第31-35页 |
| 四、“上海发布”的优势与不足 | 第35-40页 |
| (一) 上海发布的优势 | 第35-38页 |
| 1. 原创内容比例高 | 第35-36页 |
| 2. 互动及时而有效 | 第36-37页 |
| 3. 稳定的运营团队 | 第37-38页 |
| 4. 公共服务便捷化 | 第38页 |
| (二) “上海发布”的不足 | 第38-40页 |
| 1. 发布形式过于单一 | 第38-39页 |
| 2. 发布时间比较杂乱 | 第39页 |
| 3. 信息发布不及时 | 第39-40页 |
| 五、对“上海发布”的建议 | 第40-43页 |
| (一) 丰富内容发布形式 | 第40页 |
| (二) 形成稳定发布时间 | 第40-41页 |
| (三) 实现“双微”协同 | 第41页 |
| (四) 推进定制化信息服务 | 第41-42页 |
| (五) 发挥舆情监测功能 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
